鮮花零售市場調(diào)研報告 2021年鮮花零售行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年8月8日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 642 37
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鮮花零售行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來鮮花零售行業(yè)市場投資趨勢怎么樣?據(jù)了解鮮花零售中除了玫瑰、康乃馨、百合、劍蘭、洋甘菊這些常見品種外，還有很多時令、小眾和進口花卉，包括芍藥、繡球、梔子花、火焰蘭、姜荷花、睡蓮、蓮蓬、紫洋蘭等。以盒馬鮮花為例，玫瑰10枝19.9元

鮮花零售行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來鮮花零售行業(yè)市場投資趨勢怎么樣?據(jù)了解鮮花零售中除了玫瑰、康乃馨、百合、劍蘭、洋甘菊這些常見品種外，還有很多時令、小眾和進口花卉，包括芍藥、繡球、梔子花、火焰蘭、姜荷花、睡蓮、蓮蓬、紫洋蘭等。以盒馬鮮花為例，玫瑰10枝19.9元、進口紫洋蘭12枝29.9元、劍蘭5枝10.9元;每日優(yōu)鮮上的鮮花多為三五枝起售，相思梅5枝8.9元、洋甘菊5枝9.9元、睡蓮5枝5.9元。

鮮花零售市場調(diào)研報告 2021年鮮花零售行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

鮮花零售經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花零售業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，鮮花零售由勞動、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由鮮花零售數(shù)量擴張和鮮花零售價格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。

但從2019年開始，鮮花零售弗洛花園開始布局其自助鮮花機，并在北京地鐵站試水。而北京易植科技有限公司旗下的無人銷售鮮花品牌“Megarden”則在成都、杭州和重慶等多地的地鐵站布局鮮花零售，其中已在杭州各大地鐵站落地37臺售貨機，并在小紅書等社交平臺上成為了打卡熱點。

一丶鮮花零售市場規(guī)模預(yù)測

1.鮮花零售市場規(guī)模預(yù)測情況

圖片來源：中研研究院

鮮花行業(yè)市場規(guī)模將可能保持22%的增長率增長。

2020年鮮花市場規(guī)模達到1097.14億元，達到2023年將可能達到1943.65億元。我國鮮花市場起步較晚，鮮花的生產(chǎn)和培育技術(shù)落后于國際市場，再加上國際市場的標準化建立早，現(xiàn)在鮮花生產(chǎn)所需要的種子和技術(shù)都要依賴進口。這也造成了鮮花行業(yè)依賴進口，國內(nèi)品牌較少的情況。

這些鮮花零售的SKU超過20種，價錢從15元到30元不等。不同于線上訂閱鮮花，鮮花零售驛站里的每束鮮花都是單一品種。品類則既包括玫瑰、康乃馨、小雛菊等常規(guī)品類，也包括一些修剪成卡通形象的特色品類。據(jù)弗洛花園鮮花零售官方數(shù)據(jù)，驛站至今累計消費用戶超過50萬名，成交超過100萬單。

據(jù)鮮花零售自動售賣機背后的鮮花品牌“弗洛花園”官方介紹，弗洛花園最初也是一個主打包月鮮花的鮮花電商品牌，集鮮花售賣、花藝學(xué)習等服務(wù)于一體，鮮花零售主要為20-65歲女性用戶提供包月鮮花、花藝沙龍、花藝培訓(xùn)等產(chǎn)品及服務(wù)，旗下?lián)碛忻倒濉⒒旌硝r花、菏澤芍藥等鮮花送貨上門服務(wù)。

然而，消費者對鮮花的需求并未因此消逝。如今，像映洲這樣習慣在家里布置鮮花的消費者正日益增多，但數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)日常鮮花零售的消費仍有很大的挖掘空間。

據(jù)荷蘭花卉協(xié)會統(tǒng)計，日本、美國等發(fā)達國家，鮮花日常消費占市場30%~40%，但在中國，鮮花零售消費主要集中在節(jié)假日或慶典，日常鮮花消費占比僅為5%。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，而且線上鮮花消費規(guī)模在持續(xù)擴大。中國鮮花零售市場規(guī)模從235.5億元增長到720.6億元，鮮花零售年復(fù)合增長率達32.26%。截至今年3月底，每日優(yōu)鮮的631個前置倉覆蓋了全國16個城市;叮咚買菜則進入了29個城市，共有950個前置倉。

《2021-2025年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、鮮花零售發(fā)展現(xiàn)狀、鮮花零售子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了鮮花零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對鮮花零售行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、鮮花零售行業(yè)的發(fā)展建議、鮮花零售行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。鮮花零售報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對鮮花零售行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，鮮花零售報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。鮮花零售報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、鮮花零售政策法規(guī)目錄、主要鮮花零售企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

更多行業(yè)市場前景分析，請點擊中研研究院出版的《2021-2025年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。

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