暑期檔會(huì)“涼涼”嗎？ 2021年我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 2021年8月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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雖然暑期檔有波動(dòng)，恢復(fù)放緩，但對(duì)于影片來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔、春節(jié)檔等大檔期仍是可期待的?！堕L(zhǎng)津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等頭部大片有望帶熱電影市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)好片的支撐下，電影市場(chǎng)仍然具有較強(qiáng)的爆發(fā)力。

隨著新一波疫情突發(fā)，多地影城暫停營(yíng)業(yè)、影片撤檔，暑期檔會(huì)“涼涼”嗎?

《2021年上半年電影市場(chǎng)洞察》顯示，在疫情偶有反復(fù)、部分地區(qū)影院關(guān)停的情況下，2021年上半年整體票房已恢復(fù)到疫情前(2019年)的88%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然暑期檔有波動(dòng)，恢復(fù)放緩，但對(duì)于影片來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔、春節(jié)檔等大檔期仍是可期待的?！堕L(zhǎng)津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等頭部大片有望帶熱電影市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)好片的支撐下，電影市場(chǎng)仍然具有較強(qiáng)的爆發(fā)力。

我國(guó)電影票房市場(chǎng)在過(guò)去十年中保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長(zhǎng)到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長(zhǎng)到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.35%。十年來(lái)增長(zhǎng)了6倍，這在人類電影史上是空前的。

在全球疫情反彈之際，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先迎來(lái)市場(chǎng)的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來(lái)看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國(guó)家民眾被迫足不出戶的同時(shí)，我國(guó)多達(dá)6億人出游，十一8天全國(guó)電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績(jī)排第二的國(guó)慶檔期，引來(lái)外媒矚目。十九屆五中全會(huì)《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來(lái)的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。配合“宅經(jīng)濟(jì)”，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進(jìn)而引發(fā)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進(jìn)了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補(bǔ)充和部分替代。

今年以來(lái)中國(guó)電影的股價(jià)是一路震蕩走高，從12月附近漲至14元附近，顯然表現(xiàn)強(qiáng)于整個(gè)傳媒板塊，年初至今漲幅超13%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。此外，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長(zhǎng)。相較于海外市場(chǎng)仍未擺脫疫情影響的窘境，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機(jī)遇的“窗口期”，而如何將其變成“黃金期”也是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

未來(lái)影視行業(yè)將不再是單一的影視劇制作，而是真正圍繞IP實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的話語(yǔ)權(quán)得以提升，助力行業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

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