短視頻再次揚帆起航直指海外市場 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月24日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 1496 99
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由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個中國應用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創(chuàng)新業(yè)務在印度的服務。

短視頻再次揚帆起航直指海外市場

由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個中國應用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創(chuàng)新業(yè)務在印度的服務。在被“封殺”數(shù)月之后，TikTok峰回路轉迎來了新轉機。雖然印度市場目前還在暫停中，但在美國TikTok從去年年末就逐步恢復了士氣。如今的短視頻，淪為抄襲的重災區(qū)。一些優(yōu)質的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復出現(xiàn)在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔憂。

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在30分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需要堅決整治，而要營造優(yōu)質內(nèi)容生態(tài)，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規(guī)視頻頻現(xiàn)，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網(wǎng)絡空間的社會責任，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應成為把關的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營造風清氣正的網(wǎng)絡空間。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模為8.18億人，占手機網(wǎng)民總數(shù)的87.8%，逐漸逼近互聯(lián)網(wǎng)總用戶規(guī)模，短視頻行業(yè)已進入存量競爭的階段。從市場來看，短視頻行業(yè)依舊保持“兩超多強”的市場格局。國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，截至2020年9月，短視頻平臺月活第一梯隊依然由抖音、快手占領，抖音月活達6.7億人，快手月活達5.3億人;第二梯隊被小紅書、西瓜視頻等5家平臺占領，月活均在8000萬人以上;其他平臺月活均在2000萬人以下。抖音、快手領跑短視頻行業(yè)的格局形成已久，并在不斷向移動用戶的全量市場擴張。

《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

從發(fā)展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉型發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡和數(shù)字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡平臺資源。新時代的短視頻要構建一個新的算法體系，打造網(wǎng)絡生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，建立算法背后人性的價值觀;推送積極、正能量內(nèi)容給客戶，主動傳播社會正能量，打造優(yōu)良的網(wǎng)絡輿論環(huán)境，構建一個短視頻內(nèi)容傳播的新生態(tài)。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青U...

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