中央網(wǎng)信辦:要求取消所有涉明星藝人榜單 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年8月30日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 774 46
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中央網(wǎng)信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴(yán)禁呈現(xiàn)飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問(wèn)題治理。

中央網(wǎng)信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴(yán)禁呈現(xiàn)飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問(wèn)題治理。通知要求：①取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。②優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則，不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能等。③嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司。④規(guī)范粉絲群體賬號(hào)。⑤嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息。⑥清理違規(guī)群組版塊。⑦不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。⑧強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理。⑨嚴(yán)控未成年人參與。⑩規(guī)范應(yīng)援集資行為。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會(huì)反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見(jiàn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

從投資類型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

黨的十九大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！蔽膴十a(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)其對(duì)社會(huì)文明程度的塑造。非理性、極端對(duì)立和販賣錯(cuò)誤價(jià)值觀的“飯圈”亂象，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)與上述文化發(fā)展指導(dǎo)思想相背離，而其背后生產(chǎn)與傳播主體唯流量是從的逐利模式，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)屬性與文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的失衡。因此，整治“飯圈”亂象，亟待全行業(yè)重構(gòu)以社會(huì)效益為取向的價(jià)值重建。

由于文化娛樂(lè)是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數(shù)是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)而發(fā)明的。幾乎每一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)都需要特殊的不可替代的設(shè)備，一定規(guī)格的場(chǎng)地、用具，社會(huì)公認(rèn)的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門的理論、技術(shù)和技巧，這就決定了大多數(shù)娛樂(lè)項(xiàng)目需要專門的設(shè)置，專門的管理。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

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