2021植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

• 2021年9月16日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1388 91
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植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式， 事實上已經(jīng)有超過100年的歷史. 當時以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復(fù)合年增長率迅猛發(fā)展。

植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

當前不少正在播出及即將播出的電視劇已遇到新一輪的“限廣令”，收到了廣告植入鏡頭及疑似廣告植入鏡頭要進行刪改的意見。針對劇集植入廣告的監(jiān)管，這一觀眾呼喚已久的舉措開始正面撬動植入廣告的市場。

隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領(lǐng)域得到進一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時俱進。只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關(guān)審查、監(jiān)管部門及行業(yè)組織共同作為，才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站一片清朗的天空，并且倒逼植入式廣告提高制作水平。

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式， 事實上已經(jīng)有超過100年的歷史. 當時以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復(fù)合年增長率迅猛發(fā)展。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

植入式廣告行業(yè)投資風險預(yù)測

與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，"收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告"。

除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作"老邁品牌"，失去年輕的消費群。

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