中國男士越來越愛美 護膚品行業(yè)市場分析

• 2021年10月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
• 繁體

敏感肌護膚品創(chuàng)新的其中一個細(xì)分機會來自男性消費者，中國36%男性消費者通常購買專為男士設(shè)計的護膚品;64%將專為男性設(shè)計的成分視作重要購買因素。

調(diào)研報告顯示，中國敏感肌護膚市場增長顯著，面部護膚品品類中帶有敏感肌宣稱的產(chǎn)品占比從2017年5月的11.8%升至2021年4月的22.9%。敏感肌護膚品創(chuàng)新的其中一個細(xì)分機會來自男性消費者，中國36%男性消費者通常購買專為男士設(shè)計的護膚品;64%將專為男性設(shè)計的成分視作重要購買因素。品牌方面，珂岸、理然等入圍天貓9月男士護膚十大新勢力品牌榜。

中國男士越來越愛美

男性美妝成為最近幾年的消費熱點，而且社會日益多元化，社會對男性化妝的接受度和包容度也顯著提升。在近年來顏值至上的理念影響下，不僅男士對自己的要求提高了，以及伴侶，乃至包括整個社會都對男性顏值也有了更高要求。可以說，男士愛美是自我審美和社會審美不斷提升的結(jié)果。

微博此前做過一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，有31%的用戶“堅決反對”男士使用化妝品，有29%的用戶則表示“堅決支持”。到了2018年，“堅決支持”的用戶比例飆升至60%，而“堅決反對”的用戶比例不到10%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。2021年上半年，小紅書平臺男性對美妝內(nèi)容的閱讀量同比增長46%。2020年第三季度，抖音男士彩妝內(nèi)容播放量增速顯著高于彩妝整體。

護膚品行業(yè)市場分析

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規(guī)模約167億元，預(yù)計此后年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。中國男性顏值經(jīng)濟正在迅猛發(fā)展，隨著男性化妝護膚意識增強，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興藍海。

“他”經(jīng)濟賽道備受資本青睞

據(jù)了解，專注于男士護膚、彩妝的國產(chǎn)品牌也快速成長，并不斷獲得融資。從2020年開始，男士化妝品市場入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線， 2020年10月完成千萬元天使輪融資;2020年5月， DearBoyFriend親愛男友上線，推出一系列專業(yè)男士個護護膚造型彩妝產(chǎn)品布局男性化妝品市場。今年3月，DearBoyFriend親愛男友連續(xù)獲得數(shù)千萬元A1及A2輪融資，新進投資方為黑蟻資本、金鼎資本，老股東金沙江創(chuàng)投持續(xù)加注。

消費者需求不斷發(fā)生改變，化妝品市場也在不斷細(xì)分，隨著男性群體對化妝品需求不斷增加，男性護膚等領(lǐng)域關(guān)注度逐漸提高，這也是眾多品牌出現(xiàn)并獲得融資的原因之一。從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，明顯可以看到醫(yī)美、護膚市場的轉(zhuǎn)變，男性化妝品還是有一定市場潛力的。有專業(yè)人士認(rèn)為，從行業(yè)生命周期來看，目前這一市場仍處于初步成長期，滲透率還較低，尚有很大的空間。

想要了解更多護膚品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國護膚品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

更多推薦報告

2021-2025年中國科普教育基地行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年版化妝品行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡