兒童奶粉市場(chǎng)定位 2021兒童奶粉市場(chǎng)潛力分析

• 2021年10月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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從兒童奶粉的定位來(lái)看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來(lái)發(fā)展是具有優(yōu)勢(shì)的。

奶粉行業(yè)的“新藍(lán)海市場(chǎng)”

隨著配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，不少的奶粉企業(yè)開始進(jìn)軍兒童成長(zhǎng)奶粉，兒童奶粉成為奶粉行業(yè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。

從兒童奶粉的定位來(lái)看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來(lái)發(fā)展是具有優(yōu)勢(shì)的。

自2019年高骼兒童成長(zhǎng)奶粉橫空出世，兒童奶粉這個(gè)單品已成為各大乳企在受出生率暴擊后市場(chǎng)份額連連下跌時(shí)的命運(yùn)轉(zhuǎn)折新大陸，還有不少乳企大廠一推就是多個(gè)單品，到2020年年底兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模已過百億。

目前市面上兒童奶粉差異化的形成主要有以下兩類：

1、區(qū)別于“成長(zhǎng)奶粉”，兒童奶粉最初推出時(shí)高骼把“成長(zhǎng)”定為命名核心詞，之后大部分兒童奶粉都是以“成長(zhǎng)”為主打賣點(diǎn)，也有品牌為了形成區(qū)分另辟蹊徑以益智、護(hù)眼等為切入點(diǎn)，在配方上根據(jù)側(cè)重點(diǎn)做營(yíng)養(yǎng)元素的調(diào)整。

2、包裝大罐換小罐，結(jié)合當(dāng)下流行的mini經(jīng)濟(jì)，將傳統(tǒng)大罐包裝換成小罐單次容量，可便攜帶走直接沖調(diào)。這個(gè)切入點(diǎn)迎合現(xiàn)在主流消費(fèi)習(xí)慣，只要突破直接沖調(diào)奶粉的包裝原材料技術(shù)難題，或許可成為奶粉包裝的一次革新。

兒童奶粉市場(chǎng)潛力分析

兒童奶粉市場(chǎng)雖然發(fā)展迅猛，但是兒奶粉的市場(chǎng)容量還是比較有限的，消費(fèi)者對(duì)于兒童奶粉的接受度也比較低，導(dǎo)致兒童奶粉市場(chǎng)并沒有完全的打開，以此出現(xiàn)了“僧多粥少”的情況。

新消費(fèi)時(shí)代，新生代父母科學(xué)養(yǎng)育觀念提高，針對(duì)不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，且更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)均衡化，尤其在3-12歲的兒童成長(zhǎng)加速期，父母對(duì)寶寶體格、學(xué)習(xí)、眼睛、保護(hù)、吸收、健康、能量等全面營(yíng)養(yǎng)的需求更為強(qiáng)烈。

近年來(lái)，在全球消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)提升的需求不斷增強(qiáng)。尤其是新一代的父母，“終身喝奶”的意識(shí)已經(jīng)逐步形成，從而為兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉和中老年奶粉吹來(lái)了東風(fēng)。

中國(guó)大童人口迎來(lái)爆發(fā)期，規(guī)模達(dá)1.5億，直接帶動(dòng)了晚階段和兒童配方奶粉的迅猛發(fā)展，該品類增速上漲達(dá)85%。截至目前，飛鶴、宜品、君樂寶、伊利、澳優(yōu)、美贊臣、麥蔻等國(guó)內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)都已推出了兒童奶粉。

2019年我國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1755億元，而2020年我國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)了7%，達(dá)1885億元左右，同時(shí)預(yù)計(jì)我國(guó)兒童奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2026年預(yù)計(jì)突破3000億元，達(dá)3161億元左右。

想要了解更多奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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