珠寶首飾成長為“日常型消費” 珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

• 2021年10月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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一直以來，中國是全球最大的珠寶消費市場之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費”品類，進(jìn)而蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

珠寶首飾成長為“日常型消費”

一直以來，中國是全球最大的珠寶消費市場之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費”品類，進(jìn)而蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約占行業(yè)總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險投資產(chǎn)品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產(chǎn)品，該部分需求更加重視產(chǎn)品的材質(zhì)而非款式。以高檔翡翠、翡翠、高檔鉆石為主的珠寶收藏市場，由于產(chǎn)品價格高，所以市場份額也相對較小。

珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

隨著‘80’、‘90’后”年輕一代逐漸掌握消費自主權(quán)，巨大的新增消費群體在審美觀念、消費觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的趨勢，年輕一代在產(chǎn)品選擇上更注重體現(xiàn)個性化設(shè)計，佩戴飾品更多地用于滿足日常生活穿搭要求，體現(xiàn)個人風(fēng)格和個人品味，珠寶消費更趨于日?；?/p>

此外，消費情景從婚嫁情景，擴(kuò)展到各種中外節(jié)日、愛情、友情、親情以及自我獎勵等，有效地提高了珠寶產(chǎn)品的復(fù)購率。

過去十年，黃金珠寶行業(yè)高速發(fā)展，其中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合消費者偏好、具有渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的港資、內(nèi)資大品牌占據(jù)了中國黃金珠寶市場前十大品牌的大半壁江山。

但目前我國黃金珠寶行業(yè)幾乎沒有奢侈品級別的國際化大品牌，因為在出現(xiàn)奢侈品品牌的條件上，我國也是具備了消費市場、消費人群，但是，我們?nèi)鄙俚氖巧莩奁菲放频南M文化和奢侈品品牌管理，也就是說，供應(yīng)端是我國奢侈品的短板。

目前，國內(nèi)黃金珠寶銷售仍以線下銷售為主，對于黃金珠寶企業(yè)而言，銷售網(wǎng)點是宣傳公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落實公司品牌戰(zhàn)略的重要載體。

珠寶首飾市場規(guī)模及前景預(yù)測

對比國際珠寶首飾行業(yè)市場集中度情況，中國業(yè)內(nèi)市場集中度小幅領(lǐng)先國際市場，且領(lǐng)先企業(yè)競爭程度呈現(xiàn)愈發(fā)激烈的趨勢。從行業(yè)細(xì)分市場分析，首飾品類細(xì)分市場線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來將面臨性價比更高的品牌競爭。相關(guān)預(yù)測顯示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的不斷高速增長，消費者對珠寶飾品的需求與日俱增。未來5年中國珠寶行業(yè)都將保持增長趨勢，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率CAGR達(dá)4.5%，預(yù)計2026年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到7892.9億元。

隨著市場逐漸成熟，消費者對產(chǎn)品設(shè)計、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等理解日益加深，同時消費升級以及消費主力人群的切換，為具有品牌、渠道、產(chǎn)品等核心競爭優(yōu)勢的珠寶首飾企業(yè)提供了更廣闊的市場空間。

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