中老年奶粉難破百元價格段 中老年奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年10月25日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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奶粉生意盯上中老年人，眾多大品牌已然開始布局。隨著各市場主體對中老年奶粉的宣傳力度不斷擴大，預計未來市場會有一定程度的擴容。

奶粉生意盯上中老年人，眾多大品牌已然開始布局。一方面，去年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，消費者尤其中老年消費者更加注重健康營養(yǎng)，加大了奶粉等乳制品的消費;另一方面，當前母嬰店客流量下滑，母嬰店主紛紛轉(zhuǎn)向兒童奶粉、中老年奶粉等領(lǐng)域?qū)で笸黄?，隨著各市場主體對中老年奶粉的宣傳力度不斷擴大，預計未來市場會有一定程度的擴容。

中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。2018年，國家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國首個老年食品的國家標準《食品安全國家標準老年食品通則(征求意見稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標準，對產(chǎn)品標示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標簽應(yīng)標注為“老年食品”。

中老年奶粉難破百元價格段

目前的中老年奶粉賣點層出不窮，除了傳統(tǒng)的高鈣、高鐵、高硒外，還有添加魚油、益生菌、多種維生素等概念。此外，市場上還有專門的低糖、低脂中老年奶粉。但目前中老年奶粉產(chǎn)品最終成交價仍較低，難破百元價格段。

據(jù)了解，中老年奶粉主流產(chǎn)品每罐容量大多為800-900克，定價多在100元以下。目前市場雖有很多定位高端的功能性奶粉出現(xiàn)，但其消費者更多是有特殊需求的人群，普通消費者購買意愿并不高，中老年奶粉價格走高并不容易。

中老年奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上有蒙牛、伊利、完達山、飛鶴、雀巢、澳優(yōu)、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了適用于中老年的奶粉產(chǎn)品。

今年7月，雀巢在中國市場上市了一款“藍帽子”中老年奶粉，怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉;8月，蒙牛雅士利針對中老年人常見健康問題全新推出“悠瑞”高端中老年奶粉;君樂寶旗下中老年奶粉系列“馨意”也于8月鋪貨上市。

普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

中國65歲以上老齡人口達1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%。預計到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诘谋戎剡_到36.5%。隨著中國老齡人口的不斷增多，老年人已成為奶粉行業(yè)的巨大消費群體。中老年奶粉目前市場教育尚處于初步階段，雖然市場規(guī)模有增長，但增速遠小于兒童奶粉。

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