7月23日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)，其銷售業(yè)績(jī)一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷。如今時(shí)隔100天，當(dāng)時(shí)的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?
7月23日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)，其銷售業(yè)績(jī)一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷。如今時(shí)隔100天，當(dāng)時(shí)的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?
近日，探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初蜂擁的“野性消費(fèi)者”已漸漸離場(chǎng)，門店人流量大幅減少;近一個(gè)月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購(gòu)買率也低于同類國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌。在消費(fèi)者趨于理性之際，粉絲黏著性和購(gòu)買率成為鴻星爾克需要面對(duì)的最大問題。
運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析
目前我國(guó)制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢(shì)突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長(zhǎng)三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。
淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。
近幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。從整體看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品類供給規(guī)模將超2000億。
也有人說鴻星爾克的溢價(jià)能力要低于安踏等大品牌。實(shí)際上，當(dāng)鴻星爾克重新回到大眾的視線后，它也嘗試了做出一些品牌活動(dòng)，不過這些產(chǎn)品的銷量并不是很好。最終來看，企業(yè)的發(fā)展靠的還是科學(xué)經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新。
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區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...
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