北京市各區(qū)看好首店經(jīng)濟 2022連鎖商場行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 265 9
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首店的爆款營銷能為其他產(chǎn)品起到帶動作用，也為式微的實體商業(yè)引流。從目前多地已披露的首店數(shù)據(jù)看，今年上半年，上海新開首店數(shù)量繼續(xù)領跑，達513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。北京位居其次，新開首店434家。

北京市各區(qū)看好首店經(jīng)濟

首店經(jīng)濟依舊是北京市的發(fā)展重點。相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年北京實體首店數(shù)量已超過去年全年的2倍，北京商業(yè)呈全面復蘇之勢。據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京，超出2020年全年入駐首店數(shù)量513家。其中，三季度新增首店262家，單季度新增首店數(shù)量持續(xù)大幅增長。

據(jù)北京市發(fā)布的《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》提出，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店。

2022連鎖商場行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

從區(qū)域經(jīng)濟來看，首店的爆款營銷能為其他產(chǎn)品起到帶動作用，也為式微的實體商業(yè)引流。從目前多地已披露的首店數(shù)據(jù)看，今年上半年，上海新開首店數(shù)量繼續(xù)領跑，達513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。北京位居其次，新開首店434家。

當前，面對消費升級煥發(fā)出的商業(yè)機遇，首店經(jīng)濟以獨特的稀缺性魅力，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器。而二季度明星開店、倉儲入局、潮玩當?shù)馈⑷帐绞椎甑倪M駐無疑為首店經(jīng)濟注入了新鮮的血液。值得注意的是，首店引入購物中心只是第一步，若想持續(xù)“熱效應”，還需長期、良性的管理運營體系進行保障，這也是品牌與連鎖商場雙向賦能的關鍵。

做好商場的首店經(jīng)濟，除了項目定位、商圈、平衡收益以外，不斷發(fā)現(xiàn)和引入新首店，以及激發(fā)既有首店活力，打造持續(xù)不斷的吸引力等也是商場需要思考的問題。

當下，隨著年輕消費者消費習慣的不斷變化，包括首店在內的連鎖商場店鋪更新速度越來越快，首店的生命周期和價值愈發(fā)短暫。想要打好首店經(jīng)濟這一張牌，商場需要持續(xù)不斷地發(fā)現(xiàn)和引入新首店，以維持消費者的好奇心，帶來相對穩(wěn)定的流量。

目前首店經(jīng)濟火爆，除了國內市場需求旺盛的原因，還有一部分是網(wǎng)紅效應。消費者抱著嘗鮮的心態(tài)來進行購物和消費，因此，如何讓首店經(jīng)濟帶來的短期流量優(yōu)勢轉換為長期的復購‘增量’，是對政府和商家長期發(fā)展的考驗。存量時代，對于連鎖商場而言，首店不僅意味著政策支持，更意味著獨特與流量，是項目打造差異化競爭的寶器。

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