在智能投影設(shè)備全球化的進(jìn)程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將獲得在更加廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)中成長(zhǎng)為全球性品牌的巨大發(fā)展機(jī)遇。
投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)并投射到幕布。投影設(shè)備誕生以來(lái)長(zhǎng)期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景，近年來(lái)在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透。
在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影設(shè)備憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國(guó)投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場(chǎng)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量持續(xù)提升，2020年，在總體出貨量下降的形勢(shì)下，消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量仍增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的71.7%。
相比之下商用市場(chǎng)則增長(zhǎng)乏力，2017年至2020年，中國(guó)商用市場(chǎng)投影設(shè)備出貨量分別為202萬(wàn)臺(tái)、208萬(wàn)臺(tái)、183萬(wàn)臺(tái)和117萬(wàn)臺(tái)，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為60.8%、47.8%、39.6%和28.3%，呈逐漸下降趨勢(shì)。
預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，銷額將突破100億元。
目前，我國(guó)投影設(shè)備行業(yè)內(nèi)主要包括極米(XGIMI)、愛普生(Epson)、堅(jiān)果(JmGo)、明基(BenQ)、日電(NEC)及小米(MI)等品牌，數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)前五大生產(chǎn)商分別是極米、堅(jiān)果、愛普生、明基以及小米，其中極米出貨量為75.7萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的18.1%，排名第一。
隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。
類似消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、手機(jī)、個(gè)人電腦、家用電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品，智能投影設(shè)備基于本身的獨(dú)特賣點(diǎn)和普適性，未來(lái)將有可能成為全球性的消費(fèi)電子產(chǎn)品。智能投影設(shè)備雖然興起于中國(guó)，但目標(biāo)消費(fèi)群體不只局限于中國(guó)消費(fèi)者。在智能投影設(shè)備全球化的進(jìn)程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將獲得在更加廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)中成長(zhǎng)為全球性品牌的巨大發(fā)展機(jī)遇。
智能投影設(shè)備產(chǎn)品的最初客戶群體主要為發(fā)燒友群體，后逐漸拓展至普通消費(fèi)群體。由于一般消費(fèi)者對(duì)于投影產(chǎn)品一定程度上依然存在傳統(tǒng)投影設(shè)備低亮度低畫質(zhì)的刻板印象，對(duì)新興產(chǎn)品的高性能認(rèn)知不夠全面，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品銷售具有不利影響。未來(lái)，智能投影設(shè)備企業(yè)依然需要利用多層次的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的優(yōu)良性能等核心賣點(diǎn)傳達(dá)至終端市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生興趣并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買需求。
想要了解更多投影設(shè)備行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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