羽絨服輪番漲價(jià) 羽絨服是否進(jìn)入到越貴越好賣的時(shí)代?

• 2021年12月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 582 32
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據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。

羽絨服輪番漲價(jià)

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

雖然羽絨服市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，平價(jià)品牌的價(jià)格也在不斷上漲，但羽絨服是否進(jìn)入到越貴越好賣的時(shí)代?這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐呢?

記者了解到，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤(rùn)空間。

波司登羽絨服雙十一線上零售增加50%

波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)全渠道零售額27.8億,GMV同比增長(zhǎng)53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國(guó)服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規(guī)模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績(jī)證明了其領(lǐng)軍羽絨服市場(chǎng)的雄厚實(shí)力。

波司登發(fā)布公告，于本財(cái)年雙十一期間，品牌羽絨服業(yè)務(wù)在線零售金額較2020/21財(cái)年同期比較錄得約50%以 上的升幅。其中品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的核心品牌-波司登之在線零售金額較2020/21財(cái)年同期比較錄得約45%以上的升幅。

于本財(cái)年「雙十一」期間，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分別繼續(xù)蟬聯(lián)服飾行業(yè)第二名 及中國(guó)服飾品牌第一名。

日前，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際剛剛完成2020年羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊(duì)。

羽絨服市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著國(guó)外羽絨服品牌逐漸隱退中國(guó)，國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)一時(shí)成為空白。因此，不少羽絨服企業(yè)也試圖搶占這片市場(chǎng)，行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)不斷上漲。千元以上的羽絨服較去年增長(zhǎng)最快，這也就意味著，未來國(guó)內(nèi)的羽絨服品牌將會(huì)不斷打破舊市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)、性能等多方面都會(huì)有重大的突破，一步步深入高端市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將超 1600 億元，這一品類或繼續(xù)迎來黃金發(fā)展期。

想要了解更多羽絨服行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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