小伙拆三只松鼠快遞箱發(fā)現(xiàn)一只倉鼠 食品行業(yè)機遇分析

• 2021年12月16日 dingyali來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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近日，有網(wǎng)友爆料稱自己購買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發(fā)現(xiàn)一只活倉鼠，而且箱內(nèi)還有倉鼠排泄物。

小伙拆三只松鼠快遞箱發(fā)現(xiàn)一只倉鼠

近日，有網(wǎng)友爆料稱自己購買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發(fā)現(xiàn)一只活倉鼠，而且箱內(nèi)還有倉鼠排泄物。

今日，三只松鼠官微發(fā)文回應(yīng)此事稱，12月14日當(dāng)事人聯(lián)系客服反饋問題后，公司本著信任消費者原則，已經(jīng)第一時間向該消費者提供了整單退款或者重新補發(fā)的解決方案。

最后，三只松鼠稱網(wǎng)友提出的“買三送一”、“買零食送寵物”等促銷玩法，公司暫無此機制。目前三只松鼠也會積極動員社會力量幫助倉鼠找到主人。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年版食品項目可行性研究報告》分析

一、食品行業(yè)機遇分析

食品行業(yè)也意味著前所未有的疑難——以往人們依賴的營銷知識和力量，似乎都一一失效了，一個常見的場景是，當(dāng)新風(fēng)口來臨，快消品巨頭們鋪天蓋地打廣告鋪渠道，到頭來可能沒有一個小公司推出的網(wǎng)紅爆品賣得好。挑戰(zhàn)者眼里的無盡機遇，站在被挑戰(zhàn)者的角度來看，則是莫名其妙涌現(xiàn)的競爭風(fēng)險了。

1、針對性的觸達難

看似火熱的某一潮流，無論是國風(fēng)、日系風(fēng)還是賽博朋克風(fēng)，都難以討好“絕大多數(shù)人”。尤其在線下商超中，中年女性才是最核心的“家庭采購官”，互聯(lián)網(wǎng)上廣受熱捧的各類年輕化未必能打動她們。

2、多元化的溝通難

以前一套廣告片就足夠了，如今不僅有短視頻、直播、動畫、新媒體、產(chǎn)品包裝、虛擬偶像等題材，而不同消費者的愛好又千奇百怪，營銷的復(fù)雜度并不是簡單相加，而是各個要素相乘的指數(shù)爆炸。

3、構(gòu)建獨特的生意場景難

我們處在一個怎樣的世界中?現(xiàn)實與數(shù)字交匯，實體與虛擬交織，事實上今天所有的品牌都已經(jīng)是“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，沒有人可以置身事外。

然而許多人對數(shù)字營銷的理解仍然只是“投互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告”，忽略了線上用戶有其獨特的生命周期、內(nèi)容互動、私域運營策略……

二、食品項目行業(yè)分析

新融資事件

據(jù)不完全統(tǒng)計，在2020年，新消費品牌融資事件接近200起，其中食品相關(guān)品牌占比46.15%，接近半數(shù)。漢口二廠、王飽飽、鯊魚菲特等品牌均在一年中多次完成融資。三頓半、自嗨鍋、茶里等品牌更是曾獲得過億量級的融資。

新消費品類

挑戰(zhàn)方便面的自熱鍋曾掀起無數(shù)的話題。但如今，食品新品類已經(jīng)多到聊不過來了。植物奶、植物基酸奶、低度果酒、助眠果蔬汁、植物肉、細胞培養(yǎng)肉……甚至連一杯咖啡都具體細分為掛耳、凍干、冷萃等等形態(tài)。

新競爭對手

誰小時候沒寶貝般揣過幾顆大白兔或利是糖呢?但一些在80、90后心目中如雷貫耳的國民級品牌，在00后心里早已不是白月光了。茶里、茶小空等新銳國貨開始擺上了年輕人的小桌子。且在這些新品牌中，出現(xiàn)了很多跨界競爭者，他們來自美妝、游戲等行業(yè)。

巨頭與新品牌的交織，成為了新常態(tài)。

食品行業(yè)巨頭在入局一些新興賽道，比如代餐、氣泡水賽道。同時，巨頭也在布局如直播、社交等新渠道。另一方面，新興的食品品牌，也開始投入精力在品牌建設(shè)上。

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