2022年網紅經濟行業(yè)市場趨勢及發(fā)展前景分析

• 2021年12月17日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 244 8
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網紅經濟是指依托互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網紅產業(yè)鏈條的一種新經濟模式。

什么是網紅經濟?網紅經濟是指依托互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網紅產業(yè)鏈條的一種新經濟模式。

據(jù)中研產業(yè)研究院公布《2022-2026年中國網紅經濟行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示

網紅經濟的利弊

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

其次是沖擊實體經濟。如果說網購是沖擊實體經濟的第一殺手，那網紅經濟便是沖擊實體經濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務的虧的實體商家，好不容易開通了線上業(yè)務，第一次實現(xiàn)互聯(lián)網大佬口中的O2O，接著網紅店開始流行了。即使同樣是線上業(yè)務，平臺流量也會向具有網紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業(yè)務的實體店。

最后是網紅經濟制造了新的不公平。當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網巨頭。而當前的互聯(lián)網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。長以此往，就會出現(xiàn)“優(yōu)質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。

網紅經濟發(fā)展前景分析

專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網紅，是互聯(lián)網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業(yè)，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發(fā)展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

而網紅的稱號，已經不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網紅已經成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統(tǒng)稱。網紅的商業(yè)化逐步形成了一個成熟的生態(tài)產業(yè)鏈，催生了一系列網紅孵化經紀公司，網紅第三服務公司和各種網紅變現(xiàn)平臺。

機構報告預測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

來行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯(lián)網時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網絡直播活動得到了進一步的發(fā)展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來2022，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

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