國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊 2022積木行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月17日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1310 86
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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)熱度一直很高，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額也在持續(xù)增長(zhǎng)，并誕生了不少的“爆款”。中國(guó)新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國(guó)際大牌，更樂(lè)意為高性?xún)r(jià)比、個(gè)性化的產(chǎn)品買(mǎi)單。

2022積木行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)重要分支。它越來(lái)越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來(lái)，來(lái)自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來(lái)在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

不過(guò)，變化也在發(fā)生，一批頭部中國(guó)積木品牌正在紛紛轉(zhuǎn)型精品化與品牌化之路，在研發(fā)、制造上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，尤其是在中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場(chǎng)總值達(dá)到了598億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長(zhǎng)到947億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為6.8%。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)熱度一直很高，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額也在持續(xù)增長(zhǎng)，并誕生了不少的“爆款”。中國(guó)新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國(guó)際大牌，更樂(lè)意為高性?xún)r(jià)比、個(gè)性化的產(chǎn)品買(mǎi)單。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多熱門(mén)IP開(kāi)始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門(mén)IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬(wàn)睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門(mén)IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶(hù)。

而隨著近年潮玩的盛行，不少?lài)?guó)產(chǎn)積木又加入了潮玩元素，積木打破固有的框架，大量創(chuàng)新的造型、豐富的功能令積木進(jìn)占客廳、書(shū)桌、以至到辦公室等場(chǎng)景。某資深積木玩家表示，以往“國(guó)產(chǎn)積木就是上不臺(tái)面”的形象慢慢被打破，越來(lái)越多積木愛(ài)好者、玩家開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)積木，并且愿意支持國(guó)產(chǎn)積木，“玩國(guó)產(chǎn)積木再也不是令人丟臉的事?！?/p>

整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國(guó)產(chǎn)積木適合的銷(xiāo)售渠道更加廣闊。批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、文具店、商場(chǎng)、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、母嬰店等等渠道，國(guó)產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線(xiàn)下建立品牌專(zhuān)營(yíng)店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國(guó)產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。綜合多家企業(yè)的看法，未來(lái)國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來(lái)曝光度與銷(xiāo)量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

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