潮玩積木熊遭爆炒 潮玩玩具市場產業(yè)規(guī)模預測及投資價值分析

• 2021年9月7日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 1014 64
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“積木熊”是一款源自日本的玩具，據(jù)了解，市面上銷售的積木熊共有100%、400%以及1000%三種不同尺寸，其中聯(lián)名款、明星款、限定款售價較高。

潮玩積木熊遭爆炒

近年來，原價幾百元到幾千元不等的潮流玩具積木熊被市場熱炒。特別是一些“藝術家聯(lián)名”“品牌聯(lián)名限定”款，價格更是被炒到了十幾萬元甚至更高。

近日，江門海關查獲一批走私潮玩積木熊，最小的僅為7厘米，最大的為70厘米?！胺e木熊”是一款源自日本的玩具，據(jù)了解，市面上銷售的積木熊共有100%、400%以及1000%三種不同尺寸，其中聯(lián)名款、明星款、限定款售價較高。此次江門海關查獲的潮流玩具積木熊，其中就有與盧浮宮聯(lián)名的“蒙娜麗莎”款、與漫威聯(lián)名的“毒液”款、梵高博物館系列等品種。

當前，隨著消費需求逐漸由大眾化轉向個性化、多樣化，同時還伴有對文化認同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國風與時尚潮流的國潮風，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

潮玩玩具成主流消費趨勢

積木熊、盲盒、手辦等潮玩玩具市場逐漸擴增，目前，潮玩消費群體以年輕群體為主，95后消費者是潮玩市場消費主力軍，消費占比達到45%左右。

目前，國內潮玩產業(yè)鏈可分為上游IP授權或IP原創(chuàng)，中游的產品設計及制造，下游的渠道、營銷及社群。全產業(yè)鏈布局的公司包括：泡泡瑪特、奧飛娛樂、十二棟文化和52TOYS，同時，各產業(yè)鏈也有龍頭，艾漫、19八3、御座文化和玩偶一號等，百花齊放。

潮玩玩具市場產業(yè)規(guī)模預測及投資價值分析

未來玩具與動漫、網(wǎng)游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

值得注意的是：在潮玩市場規(guī)模日益擴大的趨勢下， 泡泡瑪特在潮玩市場上正向高端化布局。在上半年正式推出高端產品線MEGA珍藏系列，并在6月發(fā)售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY %uD7 海綿寶寶聯(lián)名款;同時，也在籌備樂園業(yè)務。上半年泡泡瑪特營收17.73億，較上年同期的8.18億元增長116.8%;利潤為3.59億元，較上年同期的1.4億元增長154%。疫情的蔓延下，對外出口卻可能為玩企帶來新的機遇。

圖表：2017-2023年全球潮玩產業(yè)規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院整理

潮流文化產業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國潮玩經(jīng)濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元。

潮玩依舊是值得關注的一個領域，在未來一段時間內，潮玩市場規(guī)模將繼續(xù)擴大!

創(chuàng)意玩具行業(yè)報告重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年創(chuàng)意玩具行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來創(chuàng)意玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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