2022年直播帶貨行業(yè)拐點來了嗎 直播帶貨市場調查及發(fā)展預測

• 2021年12月23日 YeYuJuan來源：互聯網 1263 82
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直播帶貨是近年來涌現的新興業(yè)態(tài)，需要相關部門規(guī)范引導行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來，隨著直播帶貨成為電商平臺最大的增長點，網絡主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場帶貨交易額達到千萬甚至上億元。

2022年直播帶貨行業(yè)拐點來了嗎

2022年直播帶貨行業(yè)拐點來了嗎?數據顯示，2017~2020年，國內直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預計2021年交易規(guī)模達到23500億元，同比增長82.87%。

近期，一些直播帶貨的主播正面臨補繳稅款的風險?！?020年中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國直播主播賬號達1.3億，多數主播月收入3000~5000元。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。目前直播行業(yè)頭部主播過于集中，對于近期的直播帶貨行業(yè)風波，更規(guī)范的發(fā)展需要打破壟斷。

新商家認為直播是引流的不二選擇，引流渠道日趨多樣，包括視頻、平臺種草、直播以及傳統的站內站外流量推送。隨著電商發(fā)展，目前站內外流量的價格水漲船高。

對于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家對于直播也躍躍欲試。

2021“雙十一”直播帶貨銷售額

2021年雙11預售開啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場超長直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達到106.53億元，薇婭直播間銷售額達到82.52億元。

直播帶貨是近年來涌現的新興業(yè)態(tài)，需要相關部門規(guī)范引導行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來，隨著直播帶貨成為電商平臺最大的增長點，網絡主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場帶貨交易額達到千萬甚至上億元。

據中研普華研究院報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強大IP引流，另一方面也需要完善的供應鏈和物美價廉的產品支撐。

直播帶貨市場調查及發(fā)展預測

從直播電商整個產業(yè)鏈來看，MCN處于產業(yè)鏈的中游位置，與商品供應方(廠商、品牌商、經銷商等)組成供應鏈端，成為平臺端和消費者之間重要的業(yè)務和數據服務中臺。MCN是一種新的網紅經濟運作模式，在資本的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現商業(yè)的穩(wěn)定變現。

我國電商直播的競爭形態(tài)可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額占比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。根據各公司公告數據顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競爭格局。

2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197%，這一趨勢有望繼續(xù)。預計2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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