“顏值經濟”成資本追逐的新獵場 美瞳行業(yè)市場深度分析

• 2021年12月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1389 91
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顏值經濟指的是圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產業(yè)。伴隨我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。在這個“靠臉吃飯”的時代，擁有一張高顏值的容貌，相當于擁有了一張入場券，這也催生了顏值經濟的爆發(fā)。

“顏值經濟”成資本追逐的新獵場

顏值經濟指的是圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產業(yè)。伴隨我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。在這個“靠臉吃飯”的時代，擁有一張高顏值的容貌，相當于擁有了一張入場券，這也催生了顏值經濟的爆發(fā)。眼下，醫(yī)美尤其是“動動牙”、“植發(fā)”這樣的輕醫(yī)美，已經猝不及防地流行起來，“顏值經濟”站上了風口，成為資本追逐的新獵場。不得不承認，隨著顏值經濟的深入，醫(yī)美企業(yè)熱潮只會持續(xù)衍生，未來“醫(yī)美賽道”的搶跑賽或許只會變得更加激烈。

收入的提升以及新世代消費者的成長造就了當下追逐，顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切需求促使著顏值經濟生態(tài)圈不斷豐富，包含引領潮流的服裝、“改頭換面”的醫(yī)美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內而外”的飲食等。此外消費者對于顏值的消費不僅在于提升自己的顏值，還包括將產品的“顏值”(包裝、造型等)作為重要的購買決策影響因素之一。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

在顏值經濟加持下，“高顏值”似乎成為了當前社會“靠臉吃飯”的一個加分項。韓國曾經有一項學術研究表明，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%，美國的經濟學家丹尼爾·荷馬仕，在近20年的研究中發(fā)現(xiàn)，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。

如何變美，已成為越來越多普通人的追求。打開微博，和“容貌焦慮”相關的數(shù)十條話題頻登熱搜，閱讀總量超過10億次。

據(jù)不完全調查，95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。這也使得當下但凡跟顏值相關的事物，通常都能受到追捧賺個滿缽。

業(yè)內人士認為，強調個性化的顏值經濟，正成為當下互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)又一新風口。隨著新生代人群對顏值“雕琢”地越來越精致,彩瞳行業(yè)迎來了新的增長。

美瞳行業(yè)市場深度分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩瞳行業(yè)終端銷售額超200億元;據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，彩瞳產品已經占據(jù)隱形眼鏡市場5-6成，而近三年相關市場復合年均增長值近50%，且依舊保持高增長。

在過往認知中，近視者才需要戴彩瞳，但隨著年輕人的審美趨向成熟、對妝容的完整性要求變高，越來越多的人戴彩瞳不是為了看清東西，而是為了讓眼睛變得更美。CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國32.9%的線上彩瞳銷售量由非近視消費者貢獻。年輕人群體里，甚至出現(xiàn)了“彩瞳妝容化趨勢”。彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。

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