社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)造用戶增長的新高度 社區(qū)團(tuán)購平臺下一步如何更好發(fā)展 社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場前瞻

• 2021年12月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1424 94
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日前，電商平臺相繼發(fā)布第三季度財報，其中，社區(qū)團(tuán)購作為創(chuàng)新單元，創(chuàng)造了用戶增長的新高度，但因規(guī)?？焖贁U(kuò)張、早期巨額商品補貼等，不少平臺虧損增加。

社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)造用戶增長的新高度

日前，電商平臺相繼發(fā)布第三季度財報，其中，社區(qū)團(tuán)購作為創(chuàng)新單元，創(chuàng)造了用戶增長的新高度，但因規(guī)?？焖贁U(kuò)張、早期巨額商品補貼等，不少平臺虧損增加。

2020年以來，新冠肺炎疫情之下，“宅家”需求大增，更多消費者開始接受預(yù)售制的社區(qū)團(tuán)購，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛加速布局，爭相燒錢補貼。但今年7月起，多家大型社區(qū)團(tuán)購平臺申請破產(chǎn)或大幅收縮業(yè)務(wù)。

相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

中國2020年社區(qū)團(tuán)購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購交易額將實現(xiàn)50%到60%的增長。

社區(qū)團(tuán)購具有高頻、復(fù)購等流量特點，可利用其龐大的線下流量及生活場景做文章。社區(qū)團(tuán)購平臺下一步如何更好發(fā)展?

一、競爭焦點應(yīng)從價格戰(zhàn)、份額爭奪，逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈、履約與運營環(huán)節(jié)的提升，其中供應(yīng)鏈等核心能力建設(shè)至關(guān)重要。

二、由于社區(qū)團(tuán)購高頻、復(fù)購等流量特點，使其可利用龐大的線下流量及生活場景做文章。例如，社區(qū)團(tuán)購平臺可引入短視頻、美食直播等方式，為用戶提供烹飪方案，并搭配促銷相關(guān)商品。

三、提高經(jīng)營合規(guī)意識，加強(qiáng)行業(yè)自律，避免利用市場支配地位影響市場秩序及消費者權(quán)益，利用好平臺資源、技術(shù)創(chuàng)新等為營造公平競爭的市場環(huán)境、帶動消費、方便群眾生活提供支持。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場前瞻

2021年社區(qū)團(tuán)購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購市場將逐步進(jìn)入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團(tuán)購平臺，正在做好上市的準(zhǔn)備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計劃，相比未來社區(qū)團(tuán)購市場還會更加火熱。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。

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