瀘州老窖又一品類提價(jià) 酒企如何在漲價(jià)潮后的競(jìng)爭(zhēng)中取勝

• 2021年12月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1250 81
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根據(jù)通知，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司表示，即日起，百年瀘州老窖窖齡酒60年價(jià)格體系上調(diào)，其中52度窖齡酒60年建議團(tuán)購價(jià)調(diào)整為468元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為558元/瓶。

瀘州老窖又一品類提價(jià)

根據(jù)通知，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司表示，即日起，百年瀘州老窖窖齡酒60年價(jià)格體系上調(diào)，其中52度窖齡酒60年建議團(tuán)購價(jià)調(diào)整為468元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為558元/瓶;43度窖齡酒60年建議團(tuán)購價(jià)調(diào)整為448元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為538元/瓶;38度窖齡酒60年建議團(tuán)購價(jià)調(diào)整為428元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為518元/瓶。

在某電商平臺(tái)上，目前瀘州老窖52度窖齡酒60年零售指導(dǎo)價(jià)為488元，以此計(jì)算，本次上調(diào)幅度為70元/瓶;38度窖齡酒60年零售指導(dǎo)價(jià)為488元，以此計(jì)算，上調(diào)幅度為30元/瓶。

此前，瀘州老窖剛宣布上調(diào)國窖1573經(jīng)典裝終端銷售渠道供貨價(jià)格以及52度特曲酒價(jià)格。

12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)西南等大區(qū)的38度和52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)格建議分別上調(diào)40元/瓶和70元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)分別調(diào)整至750元/瓶和1080元/瓶。

12月14日，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司南部大區(qū)發(fā)布通知，52度瀘州老窖特曲酒(老字號(hào))2018版，供終端指導(dǎo)價(jià)格計(jì)劃內(nèi)建議上浮40元/500ml，計(jì)劃外建議上調(diào)至388元/500ml。以上漲價(jià)通知都得到經(jīng)銷商確認(rèn)。

公開資料顯示，瀘州老窖在實(shí)施中高檔產(chǎn)品整合運(yùn)營后，國窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒歸類為公司產(chǎn)品類別中的中高檔酒類。根據(jù)瀘州老窖半年報(bào)，今年上半年公司中高檔酒類營收共計(jì)82.18億元，占公司總營收比重的88.21%，毛利率超過90%。

酒企如何在漲價(jià)潮后的競(jìng)爭(zhēng)中取勝

當(dāng)前，不管是白酒、啤酒，還是黃酒，行業(yè)中的頭部企業(yè)在經(jīng)歷近3年的高速成長之后，不斷提價(jià)的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的加持下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到白熱化階段，行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯。

以白酒行業(yè)為例，公開資料顯示，上半年規(guī)模以上白酒企業(yè)共957家，數(shù)量較去年減少83家，但白酒行業(yè)完成的銷售收入和利潤總額同比分別增長了22%、31%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量有所下降，但營收和凈利潤卻出現(xiàn)大幅增長，白酒行業(yè)集中度逐漸上升，龍頭效應(yīng)明顯。

因此，酒水行業(yè)漲價(jià)潮之下，競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)越來越激烈如何既能順利將漲價(jià)傳導(dǎo)下去，又能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，品牌很重要。隨著高端產(chǎn)品市場(chǎng)空間不斷打開，擁有較強(qiáng)品牌力的企業(yè)才能真正享受到漲價(jià)紅利。

醬香型白酒發(fā)展前景分析

目前，市面上的醬酒多集中在次高端價(jià)格帶，與大多數(shù)消費(fèi)者為追求更好品質(zhì)的消費(fèi)升級(jí)相適應(yīng)。濃香酒優(yōu)酒率相對(duì)較低，低端酒的大量銷售容易影響消費(fèi)者對(duì)品類好壞的判斷。而醬香酒優(yōu)酒率更高，通過廠商一致對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品質(zhì)培育，消費(fèi)者對(duì)醬酒品類品質(zhì)好的接受度更高，因此醬酒定價(jià)高與消費(fèi)者對(duì)好的認(rèn)知相符，也促使消費(fèi)者在追求更高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)選擇醬酒消費(fèi)。預(yù)期未來行業(yè)價(jià)格將延續(xù)穩(wěn)健提升的趨勢(shì)。

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