中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展,一方面,隨著市場開放及生活水平提高,首飾消費需求不斷增長;另一方面,全球性的金融危機提升了人們的避險意識,黃金的保值功能重獲關(guān)注,成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。
中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展,一方面,隨著市場開放及生活水平提高,首飾消費需求不斷增長;另一方面,全球性的金融危機提升了人們的避險意識,黃金的保值功能重獲關(guān)注,成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新,黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣,兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析
2014-2019年,我國珠寶首飾行業(yè)的銷售收入呈增長趨勢,但增速整體較慢,2019年達7073億元,同比上升1%。2020年受疫情影響,我國珠寶消費需求銳減,銷售規(guī)模僅為6100億元,同比下降14.0%。
2020年新冠疫情影響下,全球經(jīng)濟受到打擊,黃金作為硬通貨價格不斷上漲,黃金飾品市場表現(xiàn)同樣一騎絕塵,銷售額占國內(nèi)珠寶首飾銷售總額的55.7%,達3398億元。
從黃金市場消費結(jié)構(gòu)來看,黃金首飾消費同樣占比最高。2020年,全國黃金實際消費量820.98噸,與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā),黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響,一季度黃金消費量同比下降48.20%,隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù),黃金消費量穩(wěn)步回升,2020年全年消費量占黃金總消費量的59.76%。
我國消費者購買黃金制品,主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾,更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里,黃金一度成為珠寶的代名詞,然而,隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費主力群體,消費理念發(fā)生巨大變化。
一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中,一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企,三、四線城市黃金消費率高于二線城市,但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于:1)一線城市品位走向高端化,對鉆石鉑金消費偏好提升,三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF,而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅(qū)動。
古法金飾成為撬動黃金飾品市場的重要產(chǎn)品
受疫情影響,2020年金飾基數(shù)較低,2021年隨著一系列消費政策逐步出臺,金飾需求回暖,復(fù)蘇勢頭不斷增強。其中,古法金飾上漲動能強勁,成為拉動行業(yè)復(fù)蘇的主要動力。古法金飾作為以宮廷造辦處金工工藝為靈感衍生的產(chǎn)品,在短短兩三年內(nèi)火爆各大金飾市場,主要原因如下,一是古法金飾具備極強的創(chuàng)新性,通過不斷的迭代使得產(chǎn)品逐步多元化,從最初的亞光經(jīng)典款古法手鐲逐步結(jié)合鑲嵌、琺瑯等工藝打造獨具特色的國潮風(fēng)古法金飾,更受到當(dāng)代主要消費群體的歡迎。二是消費升級背景下,消費者對金飾品質(zhì)的需求也越來越高,古法金飾憑借傳統(tǒng)工藝的背書,其質(zhì)量得到了消費者的認可,文化自信以及大國工匠精神的廣泛傳播使古法金飾品成為優(yōu)質(zhì)金飾的象征,在產(chǎn)品質(zhì)量本身和時代熱潮引領(lǐng)等因素的結(jié)合下,古法金飾成為撬動黃金飾品市場的重要產(chǎn)品。
想要了解更多黃金飾品行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。
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