黃金飾品行業(yè)現(xiàn)狀 古法金飾成為撬動黃金飾品市場的重要產(chǎn)品

• 2022年1月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1232 80
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中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析

黃金飾品市場規(guī)模

2014-2019年，我國珠寶首飾行業(yè)的銷售收入呈增長趨勢，但增速整體較慢，2019年達7073億元，同比上升1%。2020年受疫情影響，我國珠寶消費需求銳減，銷售規(guī)模僅為6100億元，同比下降14.0%。

2020年新冠疫情影響下，全球經(jīng)濟受到打擊，黃金作為硬通貨價格不斷上漲，黃金飾品市場表現(xiàn)同樣一騎絕塵，銷售額占國內(nèi)珠寶首飾銷售總額的55.7%，達3398億元。

從黃金市場消費結(jié)構(gòu)來看，黃金首飾消費同樣占比最高。2020年，全國黃金實際消費量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比下降48.20%，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)，黃金消費量穩(wěn)步回升，2020年全年消費量占黃金總消費量的59.76%。

黃金飾品行業(yè)現(xiàn)狀

我國消費者購買黃金制品，主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費主力群體，消費理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅(qū)動。

古法金飾成為撬動黃金飾品市場的重要產(chǎn)品

受疫情影響，2020年金飾基數(shù)較低，2021年隨著一系列消費政策逐步出臺，金飾需求回暖，復(fù)蘇勢頭不斷增強。其中，古法金飾上漲動能強勁，成為拉動行業(yè)復(fù)蘇的主要動力。古法金飾作為以宮廷造辦處金工工藝為靈感衍生的產(chǎn)品，在短短兩三年內(nèi)火爆各大金飾市場，主要原因如下，一是古法金飾具備極強的創(chuàng)新性，通過不斷的迭代使得產(chǎn)品逐步多元化，從最初的亞光經(jīng)典款古法手鐲逐步結(jié)合鑲嵌、琺瑯等工藝打造獨具特色的國潮風(fēng)古法金飾，更受到當(dāng)代主要消費群體的歡迎。二是消費升級背景下，消費者對金飾品質(zhì)的需求也越來越高，古法金飾憑借傳統(tǒng)工藝的背書，其質(zhì)量得到了消費者的認可，文化自信以及大國工匠精神的廣泛傳播使古法金飾品成為優(yōu)質(zhì)金飾的象征，在產(chǎn)品質(zhì)量本身和時代熱潮引領(lǐng)等因素的結(jié)合下，古法金飾成為撬動黃金飾品市場的重要產(chǎn)品。

想要了解更多黃金飾品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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