國(guó)內(nèi)孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模如何 孕婦奶粉市場(chǎng)前景被看好

• 2022年1月17日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
• 繁體

實(shí)際上我國(guó)當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對(duì)于去產(chǎn)能的一個(gè)重要方面就是實(shí)現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕產(chǎn)婦奶粉。

國(guó)內(nèi)孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模如何

近兩年孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉成為各大乳企之間新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模大約10億，2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷(xiāo)售額總計(jì)約到2.6億，同比增長(zhǎng)速度也很快，高達(dá)31.22%?？梢悦黠@看出，這一市場(chǎng)的份額不大，但增速顯著。在多元化消費(fèi)需求和奶粉品類效應(yīng)凸顯的推動(dòng)下，有著較大的潛力。

在全球范圍內(nèi)，孕婦奶粉的市場(chǎng)都比嬰兒配方奶粉要小。一方面因?yàn)樵袐D奶粉孕期消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)比較短，一般媽媽會(huì)從孕期的第二到第三個(gè)階段，即孕中期和孕晚期開(kāi)始使用孕婦奶粉，整個(gè)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)大概會(huì)有六個(gè)月的時(shí)間，相比嬰兒配方奶粉而言消費(fèi)時(shí)間較短;另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營(yíng)養(yǎng)素強(qiáng)化的原因，風(fēng)味不容易被媽媽群體接受。

當(dāng)奶粉市場(chǎng)趨于飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷(xiāo)售推向更前端，從孕婦奶粉開(kāi)始布局，長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，擴(kuò)大奶粉市場(chǎng)的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺(tái)。孕婦奶粉成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新方向。

據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

孕婦作為特殊的成人群體，其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式很多樣，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦奶粉的食用頻率并不高，復(fù)購(gòu)率也低，消費(fèi)周期也比較短暫。因此該賽道市場(chǎng)發(fā)展緩慢。企業(yè)布局孕婦奶粉，是把孕婦奶粉作為開(kāi)發(fā)嬰配粉新客戶的前端，搶占消費(fèi)者心智，加深品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知程度，帶動(dòng)后期嬰兒粉銷(xiāo)售和品牌印象的傳遞。

實(shí)際上我國(guó)當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對(duì)于去產(chǎn)能的一個(gè)重要方面就是實(shí)現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕產(chǎn)婦奶粉。

90后、95后成為奶粉市場(chǎng)的新消費(fèi)主力，他們更注重營(yíng)養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)等個(gè)性化需求。孕早期和孕中期消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。

伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場(chǎng)推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點(diǎn)。

孕婦奶粉市場(chǎng)前景被看好

孕婦市場(chǎng)不光決定了自己的消費(fèi)，同時(shí)也決定了嬰幼兒的消費(fèi)市場(chǎng)。如果孕婦消費(fèi)對(duì)這個(gè)平臺(tái)或者品牌信任，那么將來(lái)其孩子出生以后，這個(gè)品牌和其相應(yīng)的平臺(tái)也會(huì)得到信任。

孕婦奶粉市場(chǎng)前景被看好，各乳企爭(zhēng)奪戰(zhàn)又在上演，究竟誰(shuí)能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，在三胎紅利中拔得頭籌?就目前的孕婦奶粉市場(chǎng)而言，國(guó)外品牌似乎仍占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品可信度深入人心，難以撼動(dòng)。其實(shí)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，配方都大同小異，消費(fèi)者看中的是其口碑影響力、質(zhì)量安全。畢竟，孕媽媽不僅僅是為了自己攝入營(yíng)養(yǎng)，更在意的是寶寶的安全和營(yíng)養(yǎng)均衡。孕媽媽奶粉雖然是小眾產(chǎn)品，但其代表著某一產(chǎn)品的口碑。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)高純鋰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  高純鋰行業(yè)研究報(bào)告中的高純鋰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)高純鋰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡