漢服產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群分析 漢服市場發(fā)展規(guī)模分析

• 2022年1月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 376 17
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群分析

新冠肺炎疫情發(fā)生后，國內(nèi)漢服市場出現(xiàn)萎縮，一些漢服品牌和工廠難以為繼。近年來倡導(dǎo)創(chuàng)新、創(chuàng)意為主導(dǎo)的“新經(jīng)濟(jì)”，漢服及漢服產(chǎn)業(yè)更能凸顯其優(yōu)勢(shì)。漢服及漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的裨益已不僅限于直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還將推動(dòng)文化發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國漢服市場的消費(fèi)人群已經(jīng)超過200萬人，2019年淘寶平臺(tái)上漢服市場規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉(zhuǎn)身，漢服經(jīng)濟(jì)迎來高光時(shí)刻，引起了資本關(guān)注。

在漢服消費(fèi)人群中，Z世代(指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代)占比最高，是90后的五倍。這批有個(gè)性、喜歡小眾文化的年輕人，逐漸有了經(jīng)濟(jì)購買力后，也掌握了新消費(fèi)潮流中的話語權(quán)。

漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，同時(shí)入局者也在圍繞漢服元素進(jìn)行更多產(chǎn)品類型的布局，但漢服市場仍處于初步發(fā)展期也是當(dāng)下的現(xiàn)狀，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。

漢服市場發(fā)展規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求?？梢?，漢服文化的獨(dú)有魅力對(duì)消費(fèi)者的吸引力是最大的，而彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的需求，也是當(dāng)下年輕人購買漢服的原因之一。

有專家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風(fēng)產(chǎn)業(yè)，離規(guī)?；掷m(xù)性發(fā)展，還有一條長路。

中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個(gè)市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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