漢服風(fēng)潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服已經(jīng)從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。
2022漢服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析
中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。
近年來，漢服產(chǎn)業(yè)吸引很多商家進入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數(shù)量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應(yīng)的淘寶或天貓店鋪。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風(fēng)品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示
漢服風(fēng)潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服已經(jīng)從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。
如今穿漢服成為時尚風(fēng)潮，今年來，不少景區(qū)和漢服愛好者對漢服的需求量增加。據(jù)央視網(wǎng)，預(yù)計今年漢服愛好者的規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國漢服愛好者達516.3萬人，漢服市場規(guī)模達63.6億元;預(yù)計2021年將突破700萬人、100億元。已購漢服用戶已有1800萬，潛在用戶4.5億人。漢服、國風(fēng)服飾這個原本小眾的愛好，開始從小眾走向大眾。
國家政策利好支持
近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。
新零售帶動漢服銷售市場
隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。
國際化影響力不斷擴大
2020年1月，受中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請，多家知名漢服品牌如漢尚華蓮、九錦司、千山遠黛登上紐約時代廣場大屏，在世界的舞臺上展示漢服，讓更多的人了解和認(rèn)識到漢文化以及東方美學(xué)。漢服逐漸走向全世界，漢服行業(yè)走向國際化。
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2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...
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漢服品牌獲資本青睞 2021漢服市場調(diào)查與分析 
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