漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 2022漢服行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2021年12月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術。

漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了錦繡中華、衣冠上國、禮儀之邦的美譽。

漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，穿漢服已然成為一種風潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。

近日，天貓服飾等機構(gòu)發(fā)布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，近三年來，漢服市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2019年，淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)逼近2000萬大關。漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。

在B站，漢服相關的“UP主”每年以成倍的速度增長。據(jù)統(tǒng)計，B站的國風愛好者多達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。在微博，“漢服”話題的閱讀量已達29.2億。在抖音平臺，“漢服”詞條下匯集了151.8萬個投稿視頻，獲得380.6億次播放。

“漢服成為越來越多年輕人的著裝選擇，最根本的原因是傳統(tǒng)服飾文化本身的魅力：經(jīng)典的服裝形制、傳統(tǒng)的染織技藝，還有無限的創(chuàng)新可能?！北本┓b學院副教授蔣玉秋表示，漢服是當今眾多服裝中的選擇之一，就像西服、旗袍、中山裝一樣。在很多國家，如日本、韓國，傳統(tǒng)的和服、韓服與西服的并用與融合都非常自然。希望大家用平常心去看待每一種服飾的選擇。

漢服行業(yè)市場發(fā)展前景分析

近年來，受代際傳遞和短視頻影響，漢服愛好者從大學生群體逐步擴大到各個年齡層，不少商家也抓住這股“國潮風”，讓漢服成為行業(yè)的“流量密碼”。

當年，漢服被很多人視為“奇裝異服”，媒體的報道讓漢服文化在全國各地傳播開來。樂于接受新興事物和新文化理念的大學生們，成為漢服文化的首批接收者，他們也成為各地“漢服復興”活動的主力。

如今，“同袍”(漢服愛好者)的身份慢慢出現(xiàn)多元化，退休老人、稚嫩孩童，慢慢入圈，成為“同袍”中的一員。

值得一提的是，漢服潮流也刮進了寫真店、劇本殺、網(wǎng)絡游戲等非傳統(tǒng)文化行業(yè)中，一些商超開業(yè)或者慶典活動，還會邀請漢服愛好者當嘉賓。一家漢服社團負責人坦言，“同袍”聚會往往會開展文化活動，沒有文化加持的商業(yè)邀約執(zhí)行起來并不順利，有時候還會損害“同袍”間的情誼。

漢服文化迅速傳播能從漢服行業(yè)市場規(guī)模的迅速擴展上獲得印證。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增，預計2021年中國漢服市場銷售規(guī)模將突破百億元。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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