2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1% 實(shí)物商品網(wǎng)上零售首次突破10萬(wàn)億元

• 2022年2月3日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶(hù)，品牌方在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也需要適應(yīng)新一代客戶(hù)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢(shì)，且互相形成有機(jī)迭

2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1%

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為穩(wěn)增長(zhǎng)、保就業(yè)、促消費(fèi)的重要力量，為推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局做出了積極貢獻(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售首次突破10萬(wàn)億元

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

網(wǎng)上零售激烈競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)上零售激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類(lèi)，其中化妝品交易額占比高達(dá)34.1%，排名第一;其次糧油和食品、服裝鞋帽和針紡織品、日用品交易額占比分別是23.4%、13.2%、10.2%;其余金銀珠寶、文化辦公用品僅占比2.8%、2.3%。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)也存在一些問(wèn)題。比如，刷單、侵權(quán)假冒等行為雖然已經(jīng)有改觀(guān)，但是仍然存在。隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代，將加快完善網(wǎng)絡(luò)零售的相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，使消費(fèi)者愿意網(wǎng)購(gòu)、放心網(wǎng)購(gòu)，不斷提升消費(fèi)的新體驗(yàn)。

隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶(hù)，品牌方在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也需要適應(yīng)新一代客戶(hù)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢(shì)，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)形成了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)一覽

2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶(hù)總數(shù)達(dá)到5.319億，同比增長(zhǎng)27.4%;拼多多活躍買(mǎi)家為8.499億，同比增長(zhǎng)24%;阿里中國(guó)零售市場(chǎng)年活躍用戶(hù)數(shù)為8.28億。

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