2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元 2022化妝品零售發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2022年1月31日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 390 18
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國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化妝品類零售總額最大增幅。

化妝品零售市場前景如何?近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。化妝品零售專營店匯集了護(hù)膚品、香水、彩妝、洗護(hù)用品、美容工具、男士化妝品、兒童護(hù)膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

2022化妝品零售發(fā)展前景規(guī)模分析

化妝品是過去幾年國內(nèi)增長最快的行業(yè)之一。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，化妝品零售占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。2020年化妝品電商渠道增長30.10%，美妝專營店增長0.15%，商超渠道下滑3.11%，百貨渠道增長0.15%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”電商購物節(jié)期間，天貓、京東、拼多多的美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額合計(jì)452億元，占全網(wǎng)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的銷售額的83%。其中，天貓美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額290億元，同比增長了38%;京東美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額122億元，同比增長了34%;拼多多美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額40億元，同比增長了31.0%。今年年初化妝品零售總額受去年低基數(shù)的影響，同比高增。自三月以來中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額與化妝品類商品零售值同比增長速度總體呈現(xiàn)下滑趨勢。

今年中國化妝品零售市場規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年化妝品零售將進(jìn)一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。但是，值得注意的是：化妝品零售越來越多中國美妝品牌受到大眾消費(fèi)者認(rèn)可，但歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等美妝巨頭依舊占有30.4%的市場份額。

化妝品零售市場現(xiàn)狀分析

美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。

全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年線下渠道占比達(dá)到了24.8%，線上渠道占比為74.4%。

2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元

中研普華研究院報(bào)告顯示，2022年中國化妝品市場規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長期來看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)化妝品市場持續(xù)向好。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化妝品類零售總額最大增幅。

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