熟客沖刺“國貨口腔護(hù)理第一股” 2022口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分市場(chǎng)分析

• 2022年2月7日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1406 93
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目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。總之，口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。

2022口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分市場(chǎng)分析

隨著消費(fèi)者的口腔健康關(guān)注度越來越高，通過調(diào)查顯示，有72%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問題會(huì)影響社交自信度，67%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問題影響外貌顏值。消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的需求也越來越精細(xì)化，是國民口腔護(hù)理意識(shí)進(jìn)一步提升的反映。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年口腔護(hù)理用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和口腔健康知識(shí)的普及，群眾的口腔意識(shí)逐漸提高。據(jù)有關(guān)資料顯示，2020年我國口腔市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了71.01億美元。目前相較美、日、韓等發(fā)達(dá)國家，我國的人均口腔消費(fèi)支出較低，但我國口腔市場(chǎng)顯示出逐年上升的巨大增長(zhǎng)潛力，2020年增速達(dá)13%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來15年中國口腔大健康市場(chǎng)將有望超過5000億元。

目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。總之，口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。

口腔護(hù)理用品細(xì)分市場(chǎng)分析

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

圖表：中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

口腔護(hù)理用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在分析

目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。總之，口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。目前，國內(nèi)本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無法完成，更無法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

盡管如此，品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場(chǎng)銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

熟客沖刺“國貨口腔護(hù)理第一股”

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為474.27億美元，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為71億美元，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)以8%―12%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。近兩年口腔護(hù)理賽道發(fā)展迅速，國貨品牌尤其受到資本青睞。2022年，港股或?qū)⒂瓉怼皣浛谇蛔o(hù)理第一股”。據(jù)了解，舒客母公司薇美姿擬向港交所遞交招股書，旗下產(chǎn)品覆蓋牙膏、漱口水、電動(dòng)牙刷、沖牙器等多個(gè)口腔護(hù)理品類。

想了解更多關(guān)于口腔護(hù)理用品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6％，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新?？傊?，口腔護(hù)4...

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