鐘表行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 鐘表行業(yè)發(fā)展前景展望

• 2022年2月12日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年中國(guó)鐘表市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，2020年達(dá)到2072.3億元，同比增長(zhǎng)30.93%;其中二手鐘表市場(chǎng)規(guī)模為1201.9億元，新鐘表市場(chǎng)規(guī)模為870.3億元，維修市場(chǎng)規(guī)模為103.6億元。

鐘表行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)需求的升級(jí)，近年來(lái)我國(guó)鐘表行業(yè)市場(chǎng)需求也迎來(lái)了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年中國(guó)鐘表市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，2020年達(dá)到2072.3億元，同比增長(zhǎng)30.93%;其中二手鐘表市場(chǎng)規(guī)模為1201.9億元，新鐘表市場(chǎng)規(guī)模為870.3億元，維修市場(chǎng)規(guī)模為103.6億元。預(yù)計(jì)到2023年整體市場(chǎng)規(guī)模將接近3000億元。

目前，中國(guó)鐘表消費(fèi)者普遍是收入、工作和生活相對(duì)安穩(wěn)的發(fā)達(dá)地區(qū)青年群體。消費(fèi)金額方面，全拓?cái)?shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)者普遍接受消費(fèi)金額為5000元以下，其占比為37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消費(fèi)金額占30.2%。由此可見(jiàn)，中等消費(fèi)水平是中國(guó)鐘表消費(fèi)者普遍接受的范圍，但中高端消費(fèi)已具備較為充分的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。

從2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，32.4%的消費(fèi)者只在線下渠道購(gòu)買(mǎi)，21.4%的消費(fèi)者表示只在線上渠道購(gòu)買(mǎi)，而有近五成的消費(fèi)者則表示線上、線下兩個(gè)渠道都會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而在鐘表電商選購(gòu)平臺(tái)的選擇方面，淘寶、天貓(59.8%)、京東(59.2%)占比相對(duì)較大，其次是萬(wàn)表占46.3%。

國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代鐘表工業(yè)主要從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前我國(guó)已經(jīng)成為全球重要的鐘表制造基地，是世界上最大的鐘表生產(chǎn)市場(chǎng)。隨著行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年中國(guó)鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，由2013年的218個(gè)到2018年的282個(gè)，2019受經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和上游價(jià)格影響，企業(yè)數(shù)量有所減少。2020年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為274，比2019年增長(zhǎng)14個(gè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版鐘表產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

中國(guó)鐘表雖然規(guī)模大，但是存在一系列的供給側(cè)的問(wèn)題，缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐，中國(guó)生產(chǎn)的手表基本停留在中低端的定位，產(chǎn)品附加值低，利潤(rùn)相對(duì)薄弱。

行業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚不健全，人才、技術(shù)儲(chǔ)備不足，新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。受科技體制的影響以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，制約了科技創(chuàng)新的成效。

從行業(yè)的供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，帶來(lái)兩方面的不良后果，一方面是產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)把企業(yè)鎖在了低端，企業(yè)沒(méi)有研發(fā)的成本和能力，限制了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和向高端水平的發(fā)展，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)，以致于消費(fèi)者沒(méi)辦法在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到自己需要的產(chǎn)品，涌向國(guó)外。

鐘表行業(yè)發(fā)展前景展望

隨著鐘表行業(yè)的逐漸發(fā)展成熟，鐘表交易的過(guò)程也會(huì)更加完善。進(jìn)一步利用更加成熟的行業(yè)規(guī)則，進(jìn)一步形成更加成熟的行業(yè)交易機(jī)制，并且完善行業(yè)管理策略。這樣鐘表在實(shí)行交易、鑒定和維修環(huán)節(jié)，將會(huì)更加成熟。手表將會(huì)形成統(tǒng)一的交易平臺(tái)，也會(huì)有更加權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)，手表維修也會(huì)更加方便，這樣我們可以更加快捷為自己購(gòu)買(mǎi)手表。在原有的手表交易市場(chǎng)，手表的交易、鑒定和維修都是很分散的，不同的廠家都有自己的手表交易平臺(tái)，也有自己的店面，并且在手表鑒定方面也沒(méi)有形成統(tǒng)一的平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)，另外，也沒(méi)有很好的手表維修機(jī)構(gòu)和維修平臺(tái)。在今后，將會(huì)推動(dòng)手表交易、鑒定、維修環(huán)節(jié)的一體化、城市化、規(guī)范化和法制化，讓手表交易更加公開(kāi)、公正、透明。

鐘表行業(yè)發(fā)力下沉市場(chǎng)

2021年4月“鐘表與奇跡”期間，百達(dá)翡麗總裁表示，計(jì)劃在中國(guó)擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)并增加線下門(mén)店;同月，寶珀在廣州開(kāi)設(shè)了第一家專賣(mài)店，坐落于天河CBD的廣州太古匯。

借力疫情前后的數(shù)字化布局和本土化融合，一眾高端鐘表品牌去年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷售額大漲、知名度大增，小眾品牌也乘上這波東風(fēng)“開(kāi)疆辟土”，將觸角伸向了長(zhǎng)期被忽略的下沉市場(chǎng)，并通過(guò)充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和昂貴復(fù)雜的技術(shù)俘獲表迷芳心。

亨利慕時(shí)首席執(zhí)行官愛(ài)德華·梅朗表示年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)、年輕藏家熱衷鑒賞高級(jí)腕表，是亨利慕時(shí)進(jìn)駐下沉市場(chǎng)的重要背景。

盡管下沉市場(chǎng)逐漸獲得小眾品牌青睞，但不可否認(rèn)，一線城市目前仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，若有開(kāi)店機(jī)遇，它們亦不會(huì)錯(cuò)過(guò)。“最有效的辦法是在各大城市間建立一個(gè)適合品牌的銷售渠道，讓一二線城市互為支撐?！泵防时硎?。

想要了解更多鐘表行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版鐘表產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版鐘表產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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