2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢(shì);從價(jià)的方面來(lái)看，行業(yè)將受益于消費(fèi)升級(jí);總體來(lái)看，未來(lái)五年行業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)約10%增速。
根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的市場(chǎng)滲透率水平相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。
2020年嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模703.39億元，2006-2020年CAGR18.0%?，F(xiàn)階段量增是主要驅(qū)動(dòng)力，嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)量369.72億片，2006-2020年CAGR15.5%;嬰兒衛(wèi)生用品單片價(jià)格1.90元/片，2006-2020年CAGR2.2%。
目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。
2010-2020年我國(guó)嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當(dāng)中線上渠道比重從4.8%增長(zhǎng)至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。
嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷售平臺(tái)的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來(lái)看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷售。
我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開放，未來(lái)的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時(shí)代的普及，如今紙尿褲市場(chǎng)需求快速提升。
2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場(chǎng)份額，其中不乏一些國(guó)產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國(guó)貨品牌也日益受到關(guān)注。
從量的方面來(lái)看，2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢(shì);從價(jià)的方面來(lái)看，行業(yè)將受益于消費(fèi)升級(jí);總體來(lái)看，未來(lái)五年行業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)約10%增速。
預(yù)計(jì)2021~2023 年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長(zhǎng)9.05%、4.88%和13.10%。
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