伊利有意收購百吉福? 奶酪行業(yè)市場前瞻2022

• 2022年2月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 993 62
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奶酪的營養(yǎng)價值已逐漸被中國消費者所認(rèn)同，中國奶酪的消費市場逐漸擴大。以純正奶酪作為原料的零食更加符合現(xiàn)代人的需求，奶酪有望在日后發(fā)展為像酸奶一樣從乳制品中細(xì)分出來的大市場。

伊利有意收購百吉福?

近日有關(guān)伊利有意收購百吉福的傳聞討論熱度高漲，分析認(rèn)為，在蒙牛已入主妙可藍(lán)多的背景下，伊利收購百吉?；虺蔀榇蟾怕适录?。一旦伊利收購百吉福成功，雙方可進行優(yōu)勢互補。國內(nèi)奶酪市場將形成“伊利—百吉?！薄懊膳！羁伤{(lán)多”的雙巨頭陣營。

資料顯示，百吉福是全球第五大、法國第二大奶酪集團Savencia旗下品牌，也是奶酪棒品類開創(chuàng)者，連續(xù)多年位列國內(nèi)奶酪消費市場份額首位。但據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，百吉?！暗谝弧钡奈恢靡驯幻羁伤{(lán)多(600882)取代，市場份額被蠶食。

百吉福是奶酪棒品類開拓者，市場基礎(chǔ)較大，但在區(qū)域市場并未全面領(lǐng)先。進入中國以來，百吉福在相當(dāng)長時間里按西方人口味做奶酪產(chǎn)品，很少進入零食場景，不符合中國消費者口味和飲食習(xí)慣，直到推出“甜口”的奶酪棒產(chǎn)品。此外，百吉福市場集中在一、二線城市，忽略了三、四、五線城市的奶酪消費需求。

奶酪行業(yè)市場前瞻2022

奶酪的營養(yǎng)價值已逐漸被中國消費者所認(rèn)同，中國奶酪的消費市場逐漸擴大。以純正奶酪作為原料的零食更加符合現(xiàn)代人的需求，奶酪有望在日后發(fā)展為像酸奶一樣從乳制品中細(xì)分出來的大市場。

數(shù)據(jù)顯示，我國有超過1100家奶酪相關(guān)企業(yè)，2020年新成立的相關(guān)企業(yè)超過180家。除妙可藍(lán)多、百吉福、法國樂芝牛三大品牌外，伊利、蒙牛、光明、君樂寶、菲仕蘭，以及妙飛、奶酪博士、吉士丁、熊貓乳品、均瑤健康等眾多品牌均來分食奶酪市場。

本身奶酪棒不是價格敏感性產(chǎn)品，偏可選消費屬性，終端使用人群更多是兒童，購買人群是家長，家長的價格敏感性不高，往往可能覺得低價品牌品質(zhì)或者口味有問題才會采取低價策略。奶酪棒更看重美譽度、品牌、口感，所以低價策略不持久是產(chǎn)品屬性原因。

從整個行業(yè)來看，我國嬰配粉、液態(tài)奶等乳制品品類競爭已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢，而奶酪尚處發(fā)展初期，在乳制品消費升級的背景下，兒童奶酪作為奶酪市場的主流發(fā)展品類正逐漸成為未來乳品行業(yè)業(yè)績增長的主要突破口。目前奶酪終端市場拼的是兒童奶酪棒，且這些奶酪棒設(shè)計、包裝、賣點均同質(zhì)化，未來整個行業(yè)拼的是創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，我國奶酪市場年均增長率一直保持在20%～25%之間，其中消費人群以兒童和青年群體為主。依據(jù)市場需求來看，目前兒童奶酪的消費占據(jù)大頭，所以大部分企業(yè)主要是致力于兒童奶酪市場的開發(fā)。

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