廚房小家電增速回落 小家電行業(yè)市場調(diào)查

• 2022年2月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 607 34
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21年以來廚小電需求由于前期疫情帶來的提前放量增長而整體表現(xiàn)較為疲軟，進入22年1月，春節(jié)假期對小家電銷售的拉動并不明顯，各廚小電品牌的增速除北鼎外均出現(xiàn)環(huán)比回落。

廚房小家電增速回落

21年以來廚小電需求由于前期疫情帶來的提前放量增長而整體表現(xiàn)較為疲軟，進入22年1月，春節(jié)假期對小家電銷售的拉動并不明顯，各廚小電品牌的增速除北鼎外均出現(xiàn)環(huán)比回落。

新興品類波動大于剛需品類。如電飯煲、電壓力鍋等剛需品類增速回落程度低于多功能料理鍋等新興品類，而新興品類中除空氣炸鍋品類火熱程度較高外，其余主要品類增速均呈現(xiàn)持續(xù)回落態(tài)勢。品牌趨勢與品類趨勢一致，新興高增品類尚未足以拉動品牌整體增速。

今年年貨節(jié)期間，冰洗、廚衛(wèi)、小家電等品類銷量居前，同比增長數(shù)據(jù)分別為133%、73%和52%。集洗衣干衣功能于一身的洗干一體機銷量同比增長136%。廚房產(chǎn)品方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機成為熱門單品，同期分別增長323.1%、231.7%和162.4%。

分品牌來看，以剛需品類為主的蘇泊爾增速相對穩(wěn)健;九陽由于破壁機等品類增速持續(xù)回落而導(dǎo)致整體增速下行，但空氣炸鍋等新品類表現(xiàn)亮眼;而小熊、摩飛等新興廚小電品牌則由于主要新興廚小電品類增速持續(xù)放緩而導(dǎo)致品牌增速下行，部分新品類如空氣炸鍋、果蔬消毒機等表現(xiàn)亮眼但仍尚未足以拉動品牌整體增速。

小家電行業(yè)市場調(diào)查

2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年，1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達到3.6萬家，到11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達到了15萬家。

從小家電市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

從長遠來看，我國小家電市場依然潛力巨大?；⒛甏汗?jié)期間，小家電市場依然保持非常高的增長速度，這對小家電市場來說是一件非常值得高興的事。但是，在2021年期間，大宗商品原材料上漲的現(xiàn)象，這在一定程度上也影響了小家電市場的發(fā)展。2022年的小家電市場是否還能保持高速增長，這還是一個未知數(shù)。

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