新東方直播帶貨快倆月 做得怎么樣？直播帶貨市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年2月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 737 44
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2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。如今，距離俞敏洪第一次直播帶貨已有一個月多、快兩個月了，老俞和他的新東方帶貨成績怎么樣?做的好不好呢?

新東方直播帶貨快倆月 做得怎么樣

2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。如今，距離俞敏洪第一次直播帶貨已有一個月多、快兩個月了，老俞和他的新東方帶貨成績怎么樣?做的好不好呢?

數(shù)據(jù)顯示，自12月28日開播以來，東方甄選累計帶貨商品數(shù)335件;累計銷售額454.76萬元;累計銷量8.14萬件。具體來看，自2021年12月28日開播起兩周，東方甄選累計帶貨商品數(shù)97件;累計銷售額127.91萬元;累計銷量1.92萬件。

東方甄選過去十場直播匯總，銷售額與觀看人次并不成正比，整體表現(xiàn)一般。在1月25日、2月10日、2月13日以及2月17日的幾場直播中，均出現(xiàn)觀看人次高于銷售額情況;其中1月25日這場直播觀看人次近30萬，銷售額為20萬。粉絲量是支撐起直播間銷量的內(nèi)核，目前，東方甄選直播間粉絲、人氣仍處于成長期，有待持續(xù)運營維護。

直播帶貨市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機構(gòu)、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。在直播帶貨發(fā)展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場亂象，產(chǎn)品質(zhì)量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務(wù)不到位、流量造假等。

數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%，直播電商消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成。今年“雙11”，電商們抓住直播帶貨良機，以讓利、贈品等形式紛紛擠進知名網(wǎng)紅的直播間;而那些沒有擠進去的，要么自己在平臺上直播，要么邀請一些不太知名的主播做直播。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，直播也搭上了高速發(fā)展的車讓直播電商的未來充滿無限可能。2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化自播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計2023年占比將接近50.0%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在如今這個新媒體時代，直播帶貨已經(jīng)成為一種火熱的電商推廣以及營銷策略，在疫情期間，直播帶貨頻上熱搜，創(chuàng)造了一個個業(yè)績佳話，不少明星和公眾人物都紛紛加入到了直播帶貨的行列當(dāng)中，一時間將直播帶貨帶上了風(fēng)口浪尖。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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