LV單個(gè)包漲價(jià)過萬 2022奢侈品?市場現(xiàn)狀分析

• 2022年2月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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2022年開年不足兩個(gè)月，已有多個(gè)奢侈品品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的價(jià)格，漲幅在5%至15%左右。而這樣的調(diào)價(jià)已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作。

LV單個(gè)包漲價(jià)過萬

2022年開年不足兩個(gè)月，已有多個(gè)奢侈品品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的價(jià)格，漲幅在5%至15%左右。而這樣的調(diào)價(jià)已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作。

一款熱賣度較高的手袋由12000元漲到14400元，漲幅達(dá)到20%。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的單價(jià)漲幅甚至過萬。除了路易威登，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等品牌也紛紛加入“漲價(jià)大軍”。

今年1月20日香奈兒(Chanel)在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式再度漲價(jià)，部分包袋產(chǎn)品漲幅在8%-12%之間;愛馬仕、德爾沃等品牌同樣于1月1日進(jìn)行了漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右;1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在10%-20%左右。

2022奢侈品市場現(xiàn)狀分析

奢侈品牌紛紛提價(jià)，使得二手市場也出現(xiàn)升溫，“妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也成為熱搜。以路易威登為例，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價(jià)幅度為百分之十，其二手價(jià)格也會(huì)上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)或者限量發(fā)售，其二手價(jià)格就直逼官方一手價(jià)，甚至可能超過官方價(jià)格。不少消費(fèi)者就嘗到了購買奢侈品并轉(zhuǎn)手出售的甜頭。

有消費(fèi)者表示，曾經(jīng)兩萬塊錢買的路易威登手包，二手回收價(jià)格不到3000元。在專家看來，奢侈品漲價(jià)帶來的市場升溫是品牌保持利潤以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

未來市場前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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