奢侈品牌二手市場出現(xiàn)升溫 2022年奢侈品會越來越貴

• 2022年2月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 998 63
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隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國發(fā)展迅速。近期奢侈品牌紛紛提價，使二手市場出現(xiàn)升溫。

奢侈品牌二手市場出現(xiàn)升溫

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國發(fā)展迅速。近期奢侈品牌紛紛提價，使二手市場出現(xiàn)升溫。以路易威登為例，如果某款產(chǎn)品漲價幅度為百分之十，其二手價格也會上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)、或者限量發(fā)售，其二手價格就直逼官方一手價，甚至可能超過官方價格。

目前，很多二手奢侈品店近期都出現(xiàn)銷售回暖的態(tài)勢，也加大了回收奢侈品的力度。但一般奢侈品回收價格差異較大，有消費(fèi)者表示，曾經(jīng)兩萬塊錢買的路易威登手包，二手回收價格不到3000元。在專家看來，奢侈品漲價帶來的市場升溫是品牌保持利潤以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。

2021年我國奢侈品市場高達(dá)4710億元

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長。

90后消費(fèi)者成為奢侈品市場主力

根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗。

在奢侈品消費(fèi)人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。

報告中顯示，從消費(fèi)金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

2022年奢侈品會越來越貴

在今年年初， LVMH旗下的Dior、Celine已經(jīng)進(jìn)行了今年第一輪的漲價。而奢侈品牌愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。

如今，疫情持續(xù)反復(fù)，國際旅行狀態(tài)依舊萎靡，導(dǎo)致歐洲和日本等過去的奢侈品消費(fèi)主力市場仍于低迷狀態(tài)。在加上供應(yīng)鏈問題，以及材料和勞動力價格上漲，諸多外加的不確定因素累積，也在某種程度上導(dǎo)致了奢侈品品牌的提價。

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