奢侈品牌二手市場(chǎng)出現(xiàn)升溫 2022年奢侈品會(huì)越來(lái)越貴

• 2022年2月23日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 998 63
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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速。近期奢侈品牌紛紛提價(jià)，使二手市場(chǎng)出現(xiàn)升溫。

奢侈品牌二手市場(chǎng)出現(xiàn)升溫

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速。近期奢侈品牌紛紛提價(jià)，使二手市場(chǎng)出現(xiàn)升溫。以路易威登為例，如果某款產(chǎn)品漲價(jià)幅度為百分之十，其二手價(jià)格也會(huì)上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門(mén)款式停產(chǎn)、或者限量發(fā)售，其二手價(jià)格就直逼官方一手價(jià)，甚至可能超過(guò)官方價(jià)格。

目前，很多二手奢侈品店近期都出現(xiàn)銷(xiāo)售回暖的態(tài)勢(shì)，也加大了回收奢侈品的力度。但一般奢侈品回收價(jià)格差異較大，有消費(fèi)者表示，曾經(jīng)兩萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)的路易威登手包，二手回收價(jià)格不到3000元。在專(zhuān)家看來(lái)，奢侈品漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)升溫是品牌保持利潤(rùn)以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。

2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)高達(dá)4710億元

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%，因此短短兩年時(shí)間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長(zhǎng)30%和20%。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，主因是出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

90后消費(fèi)者成為奢侈品市場(chǎng)主力

根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

在奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的重要原動(dòng)力。

報(bào)告中顯示，從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門(mén)店依舊是最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。而線上購(gòu)買(mǎi)頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買(mǎi)的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買(mǎi)意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

2022年奢侈品會(huì)越來(lái)越貴

在今年年初， LVMH旗下的Dior、Celine已經(jīng)進(jìn)行了今年第一輪的漲價(jià)。而奢侈品牌愛(ài)馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價(jià)，絲巾等配飾漲價(jià)幅度在10%左右，熱門(mén)手袋Lindy的價(jià)格也漲到5.96萬(wàn)至6.53萬(wàn)元。

如今，疫情持續(xù)反復(fù)，國(guó)際旅行狀態(tài)依舊萎靡，導(dǎo)致歐洲和日本等過(guò)去的奢侈品消費(fèi)主力市場(chǎng)仍于低迷狀態(tài)。在加上供應(yīng)鏈問(wèn)題，以及材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲，諸多外加的不確定因素累積，也在某種程度上導(dǎo)致了奢侈品品牌的提價(jià)。

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