隨著動漫產業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發(fā)展強勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品
隨著動漫產業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發(fā)展強勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產品市場打開了新空間。因此，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產品市場。
動漫衍生品是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。
動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內動漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據了市場的大頭。
近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務的發(fā)展令產業(yè)布局更完整，此前，國產動畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產值達25億元。據了解，“熊出沒”的衍生品現有3000多款，合作超過200多個授權商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護用品、游戲、圖書等，近年來還增加了一些兒童醫(yī)藥品類，比如霧化器等，可謂衍生品類最豐富的動畫品牌。
目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。
目前，中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。
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