2022中國視頻廣告行業(yè)市場深度及現(xiàn)狀規(guī)模分析

• 2022年4月12日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺(tái)市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

中國視頻廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

短視頻廣告收入增速很快，近年來也是吸引不少人進(jìn)入這行。植入廣告的方式也是多種多樣，用戶甚至津津有味看著，卻不知道那是廣告。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺(tái)市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動(dòng)態(tài)場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂性。2020 年視頻廣告收入增速較快，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá) 106%。

2022年4月1日，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)增漲，2019年到2021年，廣告市場規(guī)模從8,600億增長到一萬億。2021年，電商類廣告份額已經(jīng)突破46%，短視頻廣告份額突破16%。

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

這個(gè)行業(yè)里基本沒有任何版權(quán)意識，跟風(fēng)、炒作是普遍現(xiàn)象。只要一個(gè)素材跑量效果好了，就會(huì)有無數(shù)公司翻拍，同一個(gè)劇本你可以在無數(shù)個(gè)平臺(tái)看到，很多公司拍廣告都是只換個(gè)人，換個(gè)配音。版權(quán)意識缺失，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，也是行業(yè)的突出問題。

中國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達(dá)7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規(guī)模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

投放短視頻廣告素材時(shí)，投放成本會(huì)隨著素材投放的時(shí)間、地區(qū)不同而不斷波動(dòng)。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會(huì)越高，當(dāng)成本超過廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

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