廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)幅度基本穩(wěn)定 2021年數(shù)字視頻廣告受眾將超過(guò)40%

• 2021年3月4日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 333 14
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未來(lái)，全球超過(guò)39%的消費(fèi)者都會(huì)是數(shù)字視頻觀眾，相比起2019年的35%，有所增加。美國(guó)的視頻廣告支出達(dá)到99.5億美元。預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)13%，達(dá)到112.4億美元。

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類(lèi)。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

廣告市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

截至2020年12月，廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。公報(bào)顯示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破百萬(wàn)億大關(guān)。全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)2.3%，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年超1萬(wàn)美元。

2020年我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)全面恢復(fù)。全年第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為37.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.5%。

我國(guó)人口紅利逐漸消失，公安部公布了數(shù)據(jù)，2020年登記新生兒僅1003.5萬(wàn)，而2019年為1465萬(wàn)，同比大跌15%左右。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

從上述數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續(xù)提升。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶(hù)外廣告由于依賴(lài)于線(xiàn)下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶(hù)外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶(hù)外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開(kāi)放DSP系統(tǒng)，品牌可在線(xiàn)精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)投放和監(jiān)測(cè)，生活服務(wù)類(lèi)品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對(duì)于純線(xiàn)上媒體而言，分眾具備將線(xiàn)上用戶(hù)引入線(xiàn)下、將線(xiàn)下用戶(hù)引入線(xiàn)上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶(hù)、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶(hù)外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶(hù)外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶(hù)外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車(chē)的戶(hù)外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶(hù)外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線(xiàn)下媒體不一定會(huì)死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會(huì)被淘汰。

欲了解更詳實(shí)的視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工商總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)戶(hù)外廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是戶(hù)外廣告制作、運(yùn)營(yíng)企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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