國內(nèi)羽絨服市場現(xiàn)狀分析 國內(nèi)羽絨服市場發(fā)展趨勢

• 2022年4月28日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
• 繁體

不斷增長的廣闊市場給品牌們帶來機遇，與此同時頭部玩家競爭也愈發(fā)激烈。2017年起，行業(yè)老大波司登放棄四季化戰(zhàn)略，專注羽絨主業(yè)，并瞄準高端化。2021財年中期業(yè)績顯示，波司登集團營收53.9億元，凈利潤同比增長27.63%達到6.27億元。

國內(nèi)羽絨服市場現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在的羽絨服不僅僅是御寒，現(xiàn)在的羽絨服更加注意時尚潮流。羽絨服市場最值得一提的便是波司登。

隨著消費升級及數(shù)字化轉型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場煥發(fā)生機。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利潤 17.096億，同比上升42.1%，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實現(xiàn)營收利潤雙增長。

2021年8月，世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報告，根據(jù)報告顯示，波司登羽絨服的規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。2022年又入選“全球最具價值服飾品牌50強”，波司登正受到全球市場的青睞與關注，品牌全球影響力穩(wěn)步提升。

僅僅幾年前，尤其在北方地區(qū)，羽絨服還是寒冷季節(jié)的“剛需”，它保暖輕巧卻難掩臃腫，跟時髦扯不上什么關系。但伴隨服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級，以及對精品化消費的追求，近年羽絨服需求呈復蘇態(tài)勢，均價逐年上揚，帶動整個行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，2020年中國羽絨服市場規(guī)模達到1385億元，預計2022年將達到1821億元。

國內(nèi)羽絨服市場發(fā)展趨勢

不斷增長的廣闊市場給品牌們帶來機遇，與此同時頭部玩家競爭也愈發(fā)激烈。2017年起，行業(yè)老大波司登放棄四季化戰(zhàn)略，專注羽絨主業(yè)，并瞄準高端化。2021財年中期業(yè)績顯示，波司登集團營收53.9億元，凈利潤同比增長27.63%達到6.27億元。而在這條賽道上，強大的競爭對手盟可睞和加拿大鵝已經(jīng)通過先發(fā)優(yōu)勢，筑起了高端羽絨的護城河。

在品牌強國政策背景下，波司登始終專注品牌實力的塑造，從產(chǎn)品、技術、研發(fā)實力、設計、企業(yè)社會責任等多方面出發(fā)，實現(xiàn)品牌的增量突破，練就加碼升級的真內(nèi)功，不僅為中國服裝品牌的崛起作出貢獻，也讓全球看到了中國品牌的時尚力與創(chuàng)造力，見證國家文化“軟實力”的提升。此次入選“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，就是對波司登全球實力與影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來將有更多的中國品牌涌現(xiàn)在榜單中，共同實現(xiàn)品牌強國這一愿景。

據(jù)了解，歐美國家的羽絨服普及率達到30%-70%之間，在國內(nèi)卻僅有10%左右，可見羽絨服在國內(nèi)的開發(fā)空著是很大的，加上年輕一代的崛起，羽絨服不再是簡單的御寒工具，不同的設計讓羽絨服能出現(xiàn)在更多的生活場景中。

點擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》，查閱最新中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研報告及分析情況。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。羽絨服行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡