在線旅游占整個(gè)旅游市場(chǎng)的比重不斷擴(kuò)大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國(guó)在線旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額預(yù)計(jì)達(dá)8600億元。
在線旅游占整個(gè)旅游市場(chǎng)的比重不斷擴(kuò)大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國(guó)在線旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額預(yù)計(jì)達(dá)8600億元。未來(lái)幾年，在線旅游預(yù)期由增長(zhǎng)的快車道轉(zhuǎn)為勻速發(fā)展。
在線出行市場(chǎng)中，機(jī)票、火車票是其中最大的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在2021年，在線機(jī)票、火車票、汽車票和船票的市場(chǎng)交易規(guī)模將分別占在線出行市場(chǎng)交易規(guī)模的約53%、43%、4%及0.2%。
在疫情環(huán)境下，消費(fèi)者相較以往更加習(xí)慣數(shù)字化生活，出行票務(wù)預(yù)訂的線上化也在此影響下有所發(fā)展。預(yù)計(jì)在2021年，機(jī)票、火車票、汽車票及船票的在線化率將分別提升至約89%、80%、8%及12%。
在疫情的推動(dòng)下，我國(guó)在線旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多變化：一方面疫情推動(dòng)了旅游業(yè)的智慧化發(fā)展，“無(wú)人服務(wù)”、“智能導(dǎo)覽”和“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”等項(xiàng)目成為各大景區(qū)智慧化建設(shè)的基本要求。另一方面，疫情也改變了消費(fèi)者的在線旅游消費(fèi)行為，無(wú)接觸度假、近郊游成為了近期的熱點(diǎn)。
在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析
在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在線旅游服務(wù)的供應(yīng)商，如航空公司、酒店等紛紛推出各種促銷活動(dòng)以擴(kuò)大市場(chǎng)份額;其次，知名在線旅游服務(wù)代理商不斷完善服務(wù)內(nèi)容，提高為不同客戶提供不同服務(wù)的能力，以及各大OTA巨頭之間此起彼伏的業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并通過(guò)大量并購(gòu)重組來(lái)爭(zhēng)奪合作伙伴;三是新型在線旅游代理商和旅游電商大量涌入在線旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼介入旅游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，電子商務(wù)平臺(tái)的介入，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，百度、阿里巴巴紛紛為爭(zhēng)奪在線旅游用戶和流量，搶占旅游市場(chǎng)，這也加劇了在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
從全球范圍來(lái)看，在線旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2011年全球在線旅游服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為2840億美元，占全球旅游市場(chǎng)31%的份額。2012年全球在線旅游市場(chǎng)達(dá)到3143億美元。從2009年開(kāi)始，全球在線旅游市場(chǎng)每年保持10%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016-2022年美國(guó)移動(dòng)旅游市場(chǎng)的產(chǎn)值突破80億了美元，這表明全球移動(dòng)旅游市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)100億美元。預(yù)計(jì)到2025年，在線旅游市場(chǎng)的交易將成為全球電子商務(wù)交易最大的產(chǎn)業(yè)之一。
想要了解更多在線旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
在線旅游（OTA，全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語(yǔ)。指“旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以,...
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