圖書出版行業(yè)市場競爭格局及市場需求分析

• 2022年6月7日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國居民人均可支

?????? 圖書出版行業(yè)市場競爭格局及市場需求分析

國內(nèi)的圖書出版類企業(yè)按照實(shí)際控制人的性質(zhì)可以分為國家級國有、地方性國有以及民營三種類型，基本主要以一般圖書和教材教輔的出版發(fā)行業(yè)務(wù)為主，部分公司包含一些新媒體、游戲以及圖書出版物資等業(yè)務(wù)。

圖書出版行業(yè)屬于文化傳媒領(lǐng)域當(dāng)中一個發(fā)展較為平穩(wěn)成熟的子行業(yè)，2010-2019年以來我國的圖書零售市場一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場碼洋規(guī)模由2010年的369億元增長至2019年的1022.7億元，2020年受疫情影響，圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

根據(jù)國家新聞出版署統(tǒng)計，2020 年全國各地方版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)查繳盜版書刊 448.56 萬冊。每年全國圖書版權(quán)合同登記數(shù)由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，圖書創(chuàng)作活躍，同時公民知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識進(jìn)一步加強(qiáng)。

我國的人口結(jié)構(gòu)、收入水平、可支配時間、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)等因素對我國公民的閱讀需求形成了分化，少兒類讀物逐漸成為了國內(nèi)需求量最大的圖書品種。近年來，少兒圖書行業(yè)的碼洋占比不斷提高，從2014年的19.46%提高到了2021年的28.15%，總計提高了8.69個百分點(diǎn)。自2016年起，少兒圖書就已經(jīng)成為了我國圖書零售行業(yè)碼洋占比最大的圖書品類。

電子商務(wù)的盛行也逐漸蔓延至了出版行業(yè)，近年來我國圖書零售行業(yè)在網(wǎng)店的銷售比例不斷提高。2021年去年，圖書零售行業(yè)網(wǎng)店渠道的銷售額為774.9億元，占比78.5%。

圖書出版行業(yè)市場競爭格局

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。特別是對于圖書出版這種內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)而言，大眾圖書出版圖書對策劃出版企業(yè)的綜合實(shí)力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌鲂枨笥休^好的把握。

圖書出版行業(yè)市場需求

根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，2020 年我國0-17 歲人群圖書閱讀量為 10.71 本，較 2015 年增加 3.52 本。全民閱讀的推動激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場需求。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費(fèi)能力增加。居民收入增長及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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