直播電商行業(yè)市場分析 5G時代全民直播已經(jīng)成為趨勢

• 2022年6月10日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 325 14
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5G時代到來之際,全民直播已經(jīng)成為了一個趨勢?，F(xiàn)如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個龐大的用戶市場上背后,興起了各類直播平臺、mcn孵化機構(gòu),新媒體企業(yè)。盡管如此,由于缺乏經(jīng)驗和完整的素人打造機制,再加上大多企業(yè)缺乏產(chǎn)品供應(yīng)鏈,目前來看這些機構(gòu)企業(yè)的發(fā)展,

直播的市場井噴式發(fā)展并逐漸走向成熟的同時,讓大眾的消費水平也在不斷上升,這樣雙向增長的形態(tài),也是直播平臺的消費者越來越多的重要原因之一。

直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

在疫情的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。不少地方政府也鼓勵通過直播帶貨的形式推動農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠(yuǎn)地區(qū)，各城市和地區(qū)充分挖掘區(qū)位優(yōu)勢，以直播帶貨為抓手，大力推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，拉動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

直播電商生態(tài)中，上游主要為品牌商、經(jīng)銷商或制造商，中游主要為MCN機構(gòu)、主播以及平臺渠道，下游為消費者。上游品牌商按照產(chǎn)品特性向MCN機構(gòu)或者主播進(jìn)行商業(yè)投放，MCN機構(gòu)為主播提供孵化、推廣及管理服務(wù)，主播輸出內(nèi)容并通過平臺觸達(dá)消費者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營銷路徑，進(jìn)而提高商業(yè)效率。

直播電商在2016年開始出現(xiàn)，在2020年年初疫情爆發(fā)的推動下，加速帶動新型消費方式的發(fā)展，直播電商進(jìn)入爆發(fā)階段。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬;

截至2021上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元。預(yù)計2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

直播電商行業(yè)前景

5G時代到來之際,全民直播已經(jīng)成為了一個趨勢?，F(xiàn)如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個龐大的用戶市場上背后,興起了各類直播平臺、mcn孵化機構(gòu),新媒體企業(yè)。盡管如此,由于缺乏經(jīng)驗和完整的素人打造機制,再加上大多企業(yè)缺乏產(chǎn)品供應(yīng)鏈,目前來看這些機構(gòu)企業(yè)的發(fā)展仍然是層次不齊的態(tài)勢,帶貨資源單一匱乏,主播通過直播帶貨享受到的紅利并不可觀。

由于全球疫情的影響，國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

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