隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)，撐起了一個百億級的市場。
隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)，撐起了一個百億級的市場。
百億“蛋糕”誘惑下，資本開始將目光投向美瞳賽道，不少美瞳品牌頻獲融資。據(jù)悉，MOODY近期獲得的超10億元融資，是目前美瞳行業(yè)最大的一筆融資。據(jù)了解，MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務(wù)有限公司旗下的美瞳新品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年MOODY銷售額已破2億元，2021年預(yù)計實現(xiàn)超8億元的交易規(guī)模。此輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)與升級，并加速公司的國際化發(fā)展布局。
但在營銷渠道方面，除了在微博等時尚平臺推廣種草，MOODY、可糖等品牌還積極拓展微信社群，開拓私域流量以鞏固粉絲群體。但我國對于網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)療器械產(chǎn)品的監(jiān)管嚴(yán)格，規(guī)范美瞳類產(chǎn)品在電商平臺的銷售，抖音等平臺不允許進(jìn)行美瞳產(chǎn)品直播帶貨，小紅書對美瞳經(jīng)營商要求開“白名單”，許多社交平臺也對“美瞳”字樣進(jìn)行限流。國產(chǎn)美瞳品牌要想復(fù)制傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品的營銷模式恐怕很困難。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析
美瞳是一種彩色隱形眼鏡，可以有度數(shù)，還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費者的追捧，是因為美瞳不僅解決了近視問題，還能夠放大雙眼，調(diào)整眼球大小，讓眼睛更加明亮，有很強的減齡效果。
美妝化”是國產(chǎn)美瞳行業(yè)發(fā)展趨勢，不僅有完美日記加入，橘朵、稚優(yōu)泉、VNK等也紛紛與美瞳品牌展開聯(lián)名合作、捆綁銷售等。
數(shù)據(jù)顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。Mob研究院預(yù)測，2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)500億元。
隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。
美瞳市場的消費群體龐大，產(chǎn)品的利潤率也高，即使沒有疫情這種非常態(tài)因素催化，年輕人對相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長潛力。
數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。
不可否認(rèn)的是，中國美瞳市場的確正在迸發(fā)出無限潛力。相比較一些國家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長空間。
近5年來我國的美瞳市場前景越來越可觀，2020年銷售額甚至已經(jīng)超過了200億。中研普華預(yù)測，2025年美瞳市場的銷售額預(yù)計可超過500億。很多人都認(rèn)為，未來我國極大可能會成為全球美瞳消費的主要市場。
想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
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