2022中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)供需趨勢(shì)分析

• 2022年8月26日 FangManTao來(lái)源：百度 652 38
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隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我

紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源，生活用紙是照顧個(gè)人居家與外出所用的各種類型衛(wèi)生擦拭用紙，主要有卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對(duì)成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

紙巾行業(yè)現(xiàn)狀以市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，約達(dá)到787.35億元 。

并且近年來(lái)，我國(guó)生活用紙進(jìn)出口貿(mào)易呈出口額大于進(jìn)口額的局面。2010-2019年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口數(shù)量較少，出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口量遠(yuǎn)高于進(jìn)口量。2019年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口量為3萬(wàn)噸，較2018年減少了2萬(wàn)噸;出口量實(shí)現(xiàn)78萬(wàn)噸，較2018年增長(zhǎng)了4萬(wàn)噸。

到2020年上半年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口量為1.55萬(wàn)噸，同比下滑1.11%，進(jìn)口產(chǎn)品以“原紙”為主，占上半年進(jìn)口總量的77%;出口產(chǎn)品則以“衛(wèi)生紙”為主，達(dá)17.86萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)38.8%，占上半年出口總量的39%;其次是“原紙”，出口量達(dá)12.98萬(wàn)噸，占比約28%。

紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)紙巾市場(chǎng)的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對(duì)紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來(lái)隨著主要市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對(duì)紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

紙巾市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，市場(chǎng)格局的洗牌，消費(fèi)群體關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，常用消費(fèi)場(chǎng)所的變化，促使我國(guó)紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，才能適應(yīng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來(lái)看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對(duì)擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

客戶對(duì)紙巾包裝的關(guān)注度越來(lái)越高，紙巾企業(yè)應(yīng)該從紙巾產(chǎn)品美觀方面著手，如紙巾印花不僅可以提升 SKU 的豐富度，同時(shí)能夠增加多層紙巾之間層疊的緊湊度，美觀度，樹(shù)立品牌形象

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過(guò)一半，直營(yíng)的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來(lái)隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

我國(guó)紙巾企業(yè)應(yīng)該不斷完善傳統(tǒng)經(jīng)銷、直營(yíng)渠道，同時(shí)應(yīng)加大對(duì)電商渠道的投入，深入推動(dòng)社交營(yíng)銷、微信公眾號(hào)、微博宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式不斷加強(qiáng)線上電商渠道的建設(shè)。未來(lái)紙巾行業(yè)發(fā)展方向如何?中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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