隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費(fèi)行為趨勢(shì)迭代，母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利，傳統(tǒng)渠道、品牌的市場(chǎng)份額騰挪有助于新消費(fèi)勢(shì)力發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇。
母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利
隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費(fèi)行為趨勢(shì)迭代，母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利，傳統(tǒng)渠道、品牌的市場(chǎng)份額騰挪有助于新消費(fèi)勢(shì)力發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇。寶寶樹(shù)于去年應(yīng)勢(shì)升級(jí)生態(tài)打法后，在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化、C2M新品研發(fā)、整合營(yíng)銷(xiāo)渠道完善等方面取得了戰(zhàn)略成效，同時(shí)進(jìn)一步深化在母嬰家庭消費(fèi)鏈路中的先決優(yōu)勢(shì)，為下階段業(yè)務(wù)奠定增量版圖。
2022年以來(lái)，一系列積極生育支持政策在全國(guó)范圍相繼落地，從生命全周期、家庭多角色、社會(huì)各要素等視角打通生育堵點(diǎn)，協(xié)同推進(jìn)。與此同時(shí)，新一代母嬰人群也正在經(jīng)歷代際更替，擁抱著更多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也擁有了更多元、更前沿的價(jià)值觀。
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2026年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。母嬰行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...
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產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
在多變的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速調(diào)整。擁有全世界規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)配套最完善的中國(guó)服裝行業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)、...
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