中國(guó)市場(chǎng)滲透率逐步提高 電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)分析

• 2022年9月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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中國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)議不斷，相持不下，2016年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計(jì)中國(guó)2025年電動(dòng)牙刷滲透率約35.3%。

中國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)議不斷，相持不下，2016年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計(jì)中國(guó)2025年電動(dòng)牙刷滲透率約35.3%。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，我國(guó)電動(dòng)牙刷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2017年的43億元增長(zhǎng)至2021年的125億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至185億元。

電動(dòng)牙刷可以分成普通電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷、噴霧電動(dòng)牙刷。其中普通電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷對(duì)牙面清潔力度大，對(duì)牙縫清潔力度小，對(duì)牙齒磨損大，振動(dòng)式電動(dòng)采用高頻擺動(dòng)的方式清潔牙齒。聲波電動(dòng)牙刷振動(dòng)頻率與聲波振動(dòng)頻率相同，噴霧電動(dòng)牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動(dòng)牙刷中。電動(dòng)牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式;下游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷的火熱是從2017年真正開始的。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模為39.02億元，到了2017年激增至68.77億元，同比增長(zhǎng)近80%。此后一直到2020年，行業(yè)規(guī)模一直維持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量經(jīng)歷了從2020年高速增長(zhǎng)階段，品牌數(shù)量一度增長(zhǎng)到666個(gè)品牌，到2021年行業(yè)洗牌，降到417個(gè)品牌。如今競(jìng)爭(zhēng)依舊很激烈，2022年第一季度，電動(dòng)牙刷線上渠道有578個(gè)品牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年電動(dòng)牙刷線上渠道TOP10市場(chǎng)占有率總和為76.65%，排名第十的品牌市占率是1.34%。這意味著，在剩下的23.35%的市場(chǎng)里，就有數(shù)百個(gè)品牌在廝殺。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，僅淘寶平臺(tái)中，就有近100個(gè)電動(dòng)牙刷品牌在售。數(shù)據(jù)顯示，2020年1至10月電動(dòng)牙刷累計(jì)線上在售品牌為968個(gè)。艾媒金榜顯示，今年上半年，中國(guó)電動(dòng)牙刷品牌排行榜Top15中，定位中高端的外資品牌飛利浦和歐樂B仍占據(jù)前兩名，產(chǎn)品多面向中低端的Usmile躋身第三。調(diào)研顯示，電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，技術(shù)門檻較低，也因此吸引各類品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。此外，電機(jī)是電動(dòng)牙刷最核心的技術(shù)和組成部分。

近些年為了刺激國(guó)民消費(fèi)，推動(dòng)智能家電的發(fā)展，國(guó)家政府相繼出臺(tái)了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國(guó)務(wù)院在2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》中指出：鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居，這對(duì)中國(guó)電動(dòng)牙刷起到鼓勵(lì)作用。行業(yè)亟需規(guī)范化發(fā)展。2019年，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主導(dǎo)的《電動(dòng)牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009-2019發(fā)布。4月27日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布電動(dòng)牙刷“C”標(biāo)志，產(chǎn)品只要帶有“C”標(biāo)志即表示是符合團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的合格產(chǎn)品。

根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國(guó)口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國(guó)口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長(zhǎng)0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴(yán)重，電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來越得到重視。根據(jù)資料顯示，中國(guó)國(guó)民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國(guó)民需要健康科學(xué)的刷牙方式。

目前我國(guó)國(guó)民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國(guó)民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國(guó)電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國(guó)民對(duì)口腔健康的需求。未來中國(guó)電動(dòng)牙刷具有很大增長(zhǎng)空間。隨著中國(guó)國(guó)民人均可支配收入的提高，國(guó)民的購買力也隨之增加，國(guó)民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國(guó)的滲透率。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年版電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

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