2022年中國香水行業(yè)未來發(fā)展前景分析

• 2022年9月30日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 850 52
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香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。

受疫情影響，人們外出均需要佩戴口罩，而戴口罩讓一些人減少化妝的次數(shù)，諸如口紅之類的彩妝產(chǎn)品的銷售會(huì)受到一定影響，但愛美人士卻有另外的心頭好。

未見其人，先聞其香，味道總會(huì)先人一步進(jìn)入交流空間。香水作為氣味的載體，成了很多人標(biāo)記個(gè)人特色的方式。

香水是彩妝類的最后一步，這個(gè)品類如今在中國彩妝行業(yè)不斷成熟的情況下迎來不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。2020年我國香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長率仍然達(dá)到10.48%。

香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來計(jì)算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長，中國的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來，這一市場(chǎng)正迎來高速增長。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場(chǎng)國外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費(fèi)者進(jìn)階的首選。國內(nèi)香水消費(fèi)品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強(qiáng)調(diào)自己的“國貨”標(biāo)簽。

國際大牌加碼中國香水市場(chǎng)，這也讓一些國內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍(lán)?！崩锏臋C(jī)會(huì)，加快入局的步伐。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年許多國內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長一段路。

中國香水行業(yè)未來發(fā)展前景分析

國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。

綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說明消費(fèi)者在購買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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