中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：行業(yè)加速滲透 業(yè)內(nèi)百舸爭(zhēng)流

• 2022年10月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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我國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模增速超15%，滲透水平提至36%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)跨境電商行業(yè)(包含進(jìn)出口)交易規(guī)模達(dá)14.2萬(wàn)億元，2017-2021年CAGR為15.2%，行業(yè)滲透率(跨境電商交易額占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額之比)占由2017年的29%提升至36.2%，國(guó)際出口快遞業(yè)務(wù)2

我國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模增速超15%，滲透水平提至36%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)跨境電商行業(yè)(包含進(jìn)出口)交易規(guī)模達(dá)14.2萬(wàn)億元，2017-2021年CAGR為15.2%，行業(yè)滲透率(跨境電商交易額占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額之比)占由2017年的29%提升至36.2%，國(guó)際出口快遞業(yè)務(wù)量整體也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。與進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)類似，我國(guó)跨境電商市場(chǎng)以出口為主導(dǎo)。2021年國(guó)內(nèi)出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商分別為11萬(wàn)億和3.2萬(wàn)億元，占比分別為77.5%和22.5%。

按產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)劃分，跨境電商全鏈路的核心元素包含上游供應(yīng)商/品牌商，中游跨境電商交易平臺(tái)/服務(wù)商，以及下游渠道商/終端消費(fèi)者。其中交易平臺(tái)包括綜合型電商平臺(tái)模式、自營(yíng)模式;服務(wù)商涉及軟件服務(wù)、支付、倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的服務(wù)支持。按交易對(duì)象屬性劃分，跨境電商平臺(tái)可分為B2B和B2C兩類。B2B為外貿(mào)主流，約占比七成;同時(shí)在品牌化趨勢(shì)及跨境電商零售平臺(tái)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，B2C類高速增長(zhǎng)、占比逐年提升。

市場(chǎng)格局呈一超多強(qiáng)。行業(yè)快速發(fā)展下，目前B2B出口跨境電商企業(yè)呈現(xiàn)以阿里國(guó)際站為一超，中國(guó)敦煌網(wǎng)、小商品城等眾多頭部玩家多極化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)整體處于上升通道，行業(yè)生態(tài)仍在持續(xù)構(gòu)建。

B2B出口跨境平臺(tái)相比傳統(tǒng)外貿(mào)縮短流通鏈路、降本增效。傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)痛點(diǎn)主要來(lái)源于長(zhǎng)鏈路高運(yùn)營(yíng)成本、長(zhǎng)周轉(zhuǎn)周期，以及面向海外客戶的信息不對(duì)稱?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)電子商務(wù)平臺(tái)直接觸達(dá)消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)提供應(yīng)鏈效率、縮短資金周轉(zhuǎn)周期，同時(shí)加快信息傳遞與反饋。B2C出口跨境電商受益于我國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，憑借成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比商品的足量供給。我國(guó)制造業(yè)水平發(fā)達(dá)供給充足、產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，成本優(yōu)勢(shì)及優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈能力為我國(guó)B2C跨境出口帶來(lái)了突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)空間，提高了國(guó)內(nèi)商品在海外的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展。

行業(yè)加速滲透 業(yè)內(nèi)百舸爭(zhēng)流

B2C出口跨境電商即直接面向境外消費(fèi)者的電 商零售模式，近年來(lái)高速增長(zhǎng)加速滲透，增速 超35%。B2C模式下，平臺(tái)模式以流量?jī)?yōu)勢(shì)和成 熟的配套服務(wù)體系吸引賣家，而自營(yíng)網(wǎng)站則以 品牌高溢價(jià)或自建平臺(tái)的高自主權(quán)為優(yōu)勢(shì)，近 年增勢(shì)更為迅猛。據(jù)弗若斯特沙利文，2016- 2020年B2C出口跨境電商規(guī)模CAGR達(dá)35%，其中 自營(yíng)網(wǎng)站增速達(dá)43%。 競(jìng)爭(zhēng)格局去中心化，國(guó)產(chǎn)B2C平臺(tái)份額提升。 國(guó)產(chǎn)B2C業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)出海商家 對(duì)Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴程 度降低，速賣通等國(guó)產(chǎn)B2C平臺(tái)在多國(guó)市場(chǎng)份 額實(shí)現(xiàn)反超，SHEIN等獨(dú)立站也快速崛起，業(yè) 內(nèi)百舸爭(zhēng)流。

我國(guó)電商規(guī)模及滲透率領(lǐng)跑全球，海外電商滲透率仍具較大提升空間。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，以消費(fèi)電 子、服裝等跨境電商熱門品類上中國(guó)電商滲透率均超30%，領(lǐng)先其他國(guó)家，而泰國(guó)、菲律 賓等東南亞國(guó)家滲透率僅為5%左右，具有較大提升空間。低滲透國(guó)電商行業(yè)高速發(fā)展，貢獻(xiàn)大規(guī)模增量空間。據(jù)eMarketer，預(yù)計(jì)2022年菲律賓、 印尼、越南等東南亞電商低滲透國(guó)家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長(zhǎng)，為我國(guó)跨 境電商業(yè)務(wù)在各國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的成長(zhǎng)空間。

政策利好跨境電商 擴(kuò)增綜試區(qū)發(fā)揮帶頭作用

我國(guó)電商規(guī)模及滲透率領(lǐng)跑全球，海外電商滲透率仍具較大提升空間。以消費(fèi)電子、服裝等跨境電商熱門品類上中國(guó)電商滲透率均超30%，領(lǐng)先其他國(guó)家，而泰國(guó)、菲律 賓等東南亞國(guó)家滲透率僅為5%左右，具有較大提升空間。低滲透國(guó)電商行業(yè)高速發(fā)展，貢獻(xiàn)大規(guī)模增量空間。預(yù)計(jì)2022年菲律賓、印尼、越南等東南亞電商低滲透國(guó)家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長(zhǎng)，為我國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)在各國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的成長(zhǎng)空間。

政策利好跨境電商發(fā)展。出口跨境電商與我國(guó)雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)高速契合，政策不斷加碼對(duì)跨境電商的扶持，包括放寬B2B跨境出口退換貨管理政策、免征部分出口稅費(fèi)等，并在支付、物流、檢疫通關(guān)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)給予支持，大力推動(dòng)跨境電商貿(mào)易的發(fā)展?？缇畴娚塘闶墼圏c(diǎn)、綜試區(qū)范圍擴(kuò)大、數(shù)量擴(kuò)增，形成東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局。2022年12個(gè)省區(qū)新增跨境電商綜試區(qū)，作為我國(guó)跨境電商先行試驗(yàn)田引領(lǐng)全國(guó)各地跨境電商行業(yè)發(fā)展。

未來(lái)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多跨境電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電子商務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

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