露營是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，我國地大物博，人口眾多，休閑度假旅游市場需求旺盛，露營產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)正迎合了我國迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。
一、露營概述
露營是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，我國地大物博，人口眾多，休閑度假旅游市場需求旺盛，露營產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)正迎合了我國迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。
露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。
二、露營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%，人均露營花費(fèi)為650元左右。
同樣的熱度也出現(xiàn)在飛豬平臺：國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。上海、廣東、北京、浙江游客更青睞長假露營，其中上海訂單占比46%。
背上帳篷，提起板凳，帶好零食，帶上家人前往草坪野餐，或約三兩好友露營近郊。自疫情發(fā)生以來，露營成為旅游新風(fēng)尚。露營衍生出的“露營經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆，露營相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年露營相關(guān)企業(yè)注冊量1724家，此后露營相關(guān)企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長，尤其是2020年疫情發(fā)生后，公眾更向往開放的環(huán)境，親近自然，露營需求激增，露營相關(guān)企業(yè)注冊量大幅增加。2020年露營相關(guān)企業(yè)注冊量8461家，2021年突破2萬家。隨著我國居民年平均收入逐年增長以及消費(fèi)觀念的改變，旅游消費(fèi)日趨個性化和多元化。曾經(jīng)的小眾愛好露營將被越來越多的人接受，預(yù)計2022年露營相關(guān)企業(yè)注冊量將突破3萬家。
三、露營行業(yè)發(fā)展前景
疫情無疑是造成近幾年露營熱潮的最直接原因。在疫情防控常態(tài)化趨勢下，游客仍希望能夠利用周末、小長假或其他碎片時間就近出游，緩解壓力、休閑度假。而“露營”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗性強(qiáng)等優(yōu)點自然能夠強(qiáng)勢占據(jù)當(dāng)前旅游市場的熱門。隨著消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，露營消費(fèi)在疫情之后不會消退，會形成一種新常態(tài)。
露營美食外，露營有了更豐富的戶外體驗。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動成為露營體驗的重要“加法”，讓露營正在變得越來越動態(tài)。露營領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營玩法，露營+戶外活動新玩法將驅(qū)動露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國內(nèi)旅游市場正處于從觀光旅游向休閑度假旅游過度的階段，而“露營+”和“+露營”等旅游項目的不斷涌現(xiàn)，使得露營旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。政策層面的支持也使得露營產(chǎn)業(yè)未來可期。國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實施自駕游推進(jìn)計劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。
業(yè)內(nèi)人士指出，從長遠(yuǎn)來看，我國旅游消費(fèi)快速升級的方向沒有變，旅游市場發(fā)展的巨大潛力沒有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒有變。尤其是在當(dāng)前國內(nèi)旅游市場，新產(chǎn)品、新服務(wù)的出現(xiàn)體現(xiàn)了旅游市場仍然存在很大機(jī)遇。
隨著露營行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的露營企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。想要了解更多中國露營行業(yè)市場的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
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